华谊《前任2》备胎放“肆玩儿”嗨全国

《前任2》剧组深圳站合影

　　15年中国电影票房勃发出力，自上半年以来《战狼》、《重返20岁》、《失孤》等国产电影在影片类型、创作质量上都在不断升级，下半年更有以暑期档票房井喷引起圈内外关注的现象。《煎饼侠》带领草根导演大鹏跻身10亿俱乐部、堪称国产电影最佳的《捉妖记》、自来水厂联合推荐的《大圣归来》，另有前票房冠军徐峥携《港囧》与自来水厂二炮团《夏洛特烦恼》狭路相逢……

　　自《失孤》圆周率海报成功突围至人民日报后，电影营销圈曾一度踏上了“虐设计”之路。不仅有《杨贵妃》“荔枝”版励志海报、《煎饼侠》擦亮北京，更有徐布斯赠《捉妖记》登顶票房冠军海报以及丧心病狂的《港囧》上映倒计时30张动态海报，且日前，即将于12月18日上映的《寻龙诀》发出的倒计时100天海报也是来势汹汹。

　　然而，就在圈内还在风靡“新媒体病毒海报”时，电影营销界又出大事儿了！

　　《前任2：备胎反击战》小光棍节点映口碑爆棚 再创新花样 放“肆玩儿”嗨翻全国——落地、跨界、互动、观众一个不能少

　　1，玩儿落地

　　就在《港囧》上映前夕，徐峥化身“徐布斯”召开发布会，用大数据把大伙儿侃晕，就在大家还在津津乐道之时，华谊兄弟的《前任2备胎反击战》主演郑恺也按捺不住，跨界携手小米雷军大玩娱乐+科技。混搭还不算，甚至Cosplay了一把“恺布斯“，把传统电影发布会变成了一场产品亮相会，以种种“备胎”案例向大家安利自己的新片，将脱口秀和联欢会完美结合，真正带领大家进入“备胎美好时代”。

　　单纯如我，原以为“备胎”们10月21日启动了为期21天的“安胎行动”巡回活动后，华谊会消停“保胎护胎”走上正经营销之路。然并卵，万万没想到，真正的“城会玩”即将拉开电影跨界新玩法的大幕。

　　2，玩儿跨界

　　就在今天，电影《前任2：备胎反击战》上映倒计时5天之际，又出大事儿啦！14家客户端公司竟然把各家软件开屏图做成了一个系列！各大商家聚齐将“拒做苦逼备胎”的口号发出，并以其特点作为备胎上位之基础技能。似乎是以成立“备胎精英联盟”为由，为电影《备胎反击战》保驾护航。各家联手同天同屏活动是在11月1日小光棍节当天，看似是一场巧合，但是实际上，选择在小光棍节这天齐刷屏也是一番别有用心。各界大咖以身作则，希望可以感化困于备胎之苦的同胞们振作起来，甩掉终身备胎的头衔，成功脱单。

　　电影行业的跨界联合营销已经不少见，然而集结各家的“备胎精英联盟”合作，却实为行业内独家先例。影片《前任2：备胎反击战》的宣传方工作人员表示：这次云集了众多APP，涉及到了备胎们生活中的不同方向、不同领域，其意图是想给现实生活中深陷“备胎”困境的人们提供更多的“上位选择”。观影后，大家会发现影片带来的恋爱正能量十足，而这次的跨界营销更是把正能量转化成了具象的方向指导，给广大备胎多个上位建议和选择。

　　3，玩儿互动

　　然而就在10月21日启动的“安胎行动”全国巡回的同时，《前任2》再出猛招，展开了一个名曰“有种你别笑”的活动。据悉，主演郑恺、郭采洁大放“壕言”，称观众只要在观影中全程憋住不笑即可获得巨额奖金。

　　活动召集发布出去后，立即受到各方人士自告奋勇的“挑战书”，官方微博、微信更被火爆围攻，观众似乎对“看电影憋住笑”这件小事儿完全信心满满。

　　近日，根据“有种你别笑”活动拍摄的视频也曝光于众，参与挑战的观众虽然使出浑身解数，却最终难逃“out”命运。憋气、翻白眼、掐大腿甚至咬牙切齿等一系列憋笑之举频出，但始终敌不过影片笑点太密集！不得不与壕金挥泪告别！

　　“有种你别笑”视频中，电影里的“裸驾”、比肾等桥段都引发观众爆笑； “充电器与充电宝”、“一般”、“一定要hold住，不要当备胎”等幽默风趣又回味无穷的台词也给观众留下了深刻的印象。甚至有观众表示，看了这部喜剧，笑得整个人都在发热。第一次知道看喜剧还有取暖的功效。

　　据称武汉大学的一位学生说道，“来看电影时觉着这个挑战就是小菜一碟，这奖金简直就是天上掉的馅饼，但在观影过程中发现实在是太困难了！电影中密集的笑点让人想忍都忍不住！”

　　策划此活动的宣传方——无限自在朱玮杰表示，“现在奖金累积的数目越来越大，活动的挑战度也会越来越大难，看着观众为了奖金而强忍憋笑，画面太搞笑了。”但笑点满满的影片似乎让奖金难以送出，朱玮杰也调侃的说道，“现在让我更加担心的是，我们的工作人员要拎着十几万现金走站！”

　　4，玩儿观众

　　回到《前任2：备胎反击战》电影本身，巡回路演开始前，主演“恺布斯”就曾曝出与影片故事息息相关的“备胎”大数据，他表示：“据研究，43%女性除了男友还有备胎候选；其中，80%经常和备胎联系；15%对备胎有强烈依赖感。其中，50%的男朋友知道备胎存在，WTF，20%的备胎是男朋友的兄弟，FXXX”。如此角度的大数据一出，当即惹得全场爆笑连连。

　　然而接下来是以“我有一个朋友”为开场的讲故事时间，“恺布斯”把片中几个兄弟的惨事都剧透了个遍。比如，“我有个朋友，因为喜欢的女孩说喜欢舒马赫，就跑去开车，的哥一干就是五年，其中连续四年拿了企业最佳劳模，最后，他成了那女孩婚礼车队的头车司机”。

　　文至于此，本以为观众看片后才会对“备胎”二字及其深意有别样体会。那么，问题来了！深谙营销之道的华谊会在电影公映前，放，过，观，众，吗！

　　包括武汉、南京、苏州、天津在内的几城媒体竟然也联手共建“关爱备胎协会”，集体携手征集了有心酸经历的“备胎”登上舞台，分享自己的备胎故事。

　　当地媒体征集而来的“特别观众”，鼓起勇气和影迷们分享他的“备胎故事”。有人自述自己为“学费的备胎”，缘由是自己曾为一个女孩提供学费、书费等各种费用，但后来得知她只是因为父亲开车被撞所以才接受他的“慷慨解囊”，让他郁闷之极。为此，这位故事讲述者还“歌性大发”，专为此事作词一首并现场演唱，“我不要再做你的备胎，但求你能专注你的真爱，爱情排他又不在红尘之外，不喜欢就难以慈悲为怀，你的眼是我此生难渡的海，我只求一份独一的简单的爱……”几句歌词让人感受到“备胎”之苦，让人顿生“怜惜”之情…

　　如今，电影“安胎行动”巡回活动正在全国21城举行，全体主创致力于“安抚备胎，鼓励转正”。随着11月1日小光棍节电影的点映，影片的口碑也在不断发酵，许多提前观影的普通观众们，都对影片有着超高的评价：“《前任2：备胎反击战》是一部女人爱看，男人怕看的电影。里面暴露了男人很多小秘密，很多段子颇具内涵，却笑过之后又有反思。”

　　除了幽默搞笑的剧情，四大主演的倾情演绎也是本片的一大看点：影片中郑恺演技爆棚，将一个花心幼稚又直爽可爱的男人演绎的淋漓尽致；郭采洁‘屌丝变女神’的历程十分励志。‘爱情大师’王传君的演绎则可圈可点，为影片增加了不少的笑料；在影片中特别出演的‘小鲜肉’张艺兴则将自己的呆萌气质发挥到极致，成为绝对亮点。”观众普遍表示《前任2：备胎反击战》是光棍节档期观影首选。

《前任2》主创”默契爆棚“

《前任2》主创与现场粉丝合影 预祝票房大卖

武汉粉丝见面会现场热情爆棚