《芈月传》首播 全方位升级引领视频网站新标杆

《芈月传》乐视网络首播

　　由郑晓龙执导，孙俪 、刘涛、方中信 、黄轩、高云翔等众多明星联袂主演的大型古装历史巨制《芈月传》将于年底与观众见面。乐视网拥有独家网络版权，全网独家首播。随着网络视频平台的差异化发展，乐视网凭借自身优势，结合各方资源，借助全流程营销和立体化开发策略，悄悄改变着行业格局，“大剧看乐视”强势平台已初具规模。

　　双剑合璧•制作播出无缝链接

　　自9月底《芈月传》26分钟超长片花在乐视网上线后，《芈月传》专辑中预告片播放量累计达到5400万，堪称未播先热的剧集代表。究其原因，除了《芈月传》的主创及制作规模引人关注外，乐视网与花儿影视的独特合作方式也是其大火的重要原因之一。

　　早在两年前，乐视网就以超前眼光收购了花儿影视，两方联姻后推出的第一部电视剧就是去年大热的《红高粱》，其在乐视平台的播放量近10亿。

　　收购在行业内颇有建树的花儿影视，是乐视寻求自身突破的重要一步。在此之后，乐视网将自身的内容优势从“拥有优质内容”升级到“拥有生产优质内容的能力”层面，做到从制作到播出的全网无缝链接。在年度大戏《芈月传》播出之时，坐拥平台和内容双优势的乐视网将会迎来新的流量高峰。

　　强势营销•360度无死角看“芈月”

　　精良的制作与强大的播出平台，并不足以成为《芈月传》高枕无忧的理由。从《芈月传》立项开拍之初，乐视就开启了全流程营销模式，将优质内容变成独特价值。

　　《红高粱》作为乐视网收购花儿影视后推出的第一部电视剧，也是乐视网全流程营销模式的试水之作。从开播前一个月的视频预热，到开播后的话题互动，从开播大典晚会，到“看红高粱探班芈月传”活动，乐视网的每一个动作，都会在网上引发大规模的话题讨论，继而成功转化为乐视的网站流量。

　　这种新颖的营销方式在乐视网《芈月传》的宣传中也是屡见不鲜。从选角到定档，从拍摄到播出，乐视网利用其平台和技术优势开创了多种玩法，让更多网友得以参与到影视剧的拍摄和制作当中，为广大网民敞开了一扇新世界的大门。

　　依托乐视网强大的全流程营销，《芈月传》必将成为2015年末的现象级大剧。

　　走入线下•芈月播出季全面覆盖

　　作为“未播先热”的典型代表，《芈月传》的关注度自开拍以来一直居高不下，面对观众们的高期待值，怎样将其转化成良性的口碑传播，也是乐视网需要思考的问题之一。乐视网作为《芈月传》的网络首播平台，将在该剧播出期间强推“Q4芈月季”概念，紧紧围绕《芈月传》内容及其周边，打造全方位、多元化的精彩的衍生品牌，包括前导节目《女王的秘密》、同名游戏等，并通过其衍生品牌向观众输出呈现一个全方位、无死角、“有哭有笑”、“有血有肉”的《芈月传》，例如透过独家物料，曝光拍摄趣事，揭秘台前幕后花絮等。同时，乐视利用各个营销平台，实现与观众的全面互动，让《芈月传》无处不在，不仅仅是一部呈现在屏幕上的电视剧，更是走进生活的各个方面，在渗透中累积用户的使用黏性。

　　从当年的《甄嬛传》到去年大热《红高粱》，再到今年即将与观众见面的《芈月传》，乐视网着力打造“大剧看乐视”理念，精品内容加上非常规的营销手段，乐视正在通过制作+播出的独有优势，引领着国内视频网站的新标杆。

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