精品大剧“先网后台” 视频网站话语权加大

精品大剧“先网后台” 视频网站话语权加大

　　2015年的中国影视剧市场充满变数，“一剧两星”新政初施，为整个行业带来结构性变化，除了使电视平台迅速洗牌，马太效应凸显外，对视频网站也带来深远影响：从《盗墓笔记》《心理罪》《无心法师》等超级网剧的相继问世，到以爱奇艺为代表的视频网站播出《琅琊榜》反哺电视台收视，再到《蜀山战纪》率先开创“先网后台”的播出模式，视频网站巧借政策东风，发展正当其时。

　　其中，不少影视制作人看到《蜀山战纪》获得爱奇艺单平台超27亿流量、刷新安徽卫视2015全年电视剧收视纪录的成绩之后，对先网后台的排播模式跃跃欲试。曾执导过《辣妈正传》等作品的黄金搭档沈严和刘海波“坐不住了”，带着新作《穿越谜团》也踏上了“先网后台”这条新出路，开播十七小时播放破千万，截止目前，总播放量已直逼亿次大关。

　　沈严表示，此次《穿越谜团》之所以选择“先网后台”的播出方式，也是希望尝试兼容网络和传统媒体的观众，在飞跃之前看看有没有折衷的出路。单从《蜀山战纪》《穿越谜团》等作品就可以看出，视频网站的话语权愈发凸显，走上了逆袭之路。

　　传统影视压力山大 “先网后台”成突破口

　　2015年，实行了十年的电视剧卫视播出“4+X”政策被“一剧两星”取代，在电视剧市场掀起一场“风波”。传统影视市场纷纷表示压力山大，卫视平台对于电视剧采买变得愈加慎重，电视剧制作机构面临全新洗牌。而在这次政策调控中，视频网站不仅毫发无伤，更获得了电视剧与视频网站间的合作新机遇，《蜀山战纪》的“先网后台”可以说是抢占先机。

　　2015年9月22日，《蜀山战纪》以“季播付费”“先网后台”的新模式高调上线爱奇艺，彻底打破了视频网站跟播电视台的行业惯例。数据显示，9月22日晚8点上线后，《蜀山战纪》一小时播放352万次，远超《盗墓笔记》，截至目前，累积获超27亿流量的播放战绩，可以说，“先网后台”赢了个开门红，使很多电视制作人看到了电视剧在视频网站上的商业变现潜力，“先网后台”俨然成为传统影视市场的一个新风口。

　　正如“世上本没有路，走的人多了，便成了路”，同样，电视剧市场排播方式本没有模式，做的人多了，也便成了模式。在看到《蜀山战纪》的市场表现之后，《班淑传奇》也随后加入“先网后台”阵营。今年，沈严和刘海波这对黄金搭档，更将主打情感悬疑的《穿越谜团》选择了“先网后台”这条新出路。

　　可以说，摆脱了电视台选片风格、排播时间等限制的《穿越谜团》在“先网后台”、“VIP独享全集”的播出模式下已经实现了全新的资源转换，在网络上率先引起一阵刷剧狂潮，改变了传统影视在“一剧两星”政策下的迷惘状态，通过 “先网后台”这个突破口，实现了商业变现的最大化。“这次《穿越谜团》之所以选择先网后台的播出方式，也是希望做个尝试，尝试兼容网络和传统媒体的观众，在飞跃之前看看有没有折衷的出路。”沈严透露。

　　视频网站话语权高涨 打响与电视台间的擂台赛

　　近年来，视频网站在与电视台的竞合中话语权不断加重，而电视剧行业最具影响力的幕后操盘手很多都将视频网站视作优先考虑平台。导演王小康曾表示，目前几乎中国所有的影视公司都在拥抱互联网，而先网后台这种新方向，也给传统的发行渠道和方式带来新类型和新挑战。

　　“我很兴奋于这样的一个尝试，《穿越谜团》更符合互联网风格，互联网较电视给了制作方更多接近观众的方式和创作表达空间。”对于《穿越谜团》此次以“先网后台”“VIP独享全集”的播出模式先与观众见面，制片人路怡表示期待。而《穿越谜团》在登陆爱奇艺之后也确实取得了不错的市场表现，上线1小时VIP会员播放量即破464万，仅17小时网络点击量破千万，荣登纯网热播剧周排行榜榜首，稳居骨朵网络剧每日红榜TOP5，微博话题#穿越谜团#阅读量达2.5亿次……可见，《穿越谜团》在视频网站率先播出的情况下，已经在网络上引起刷剧热潮，先网后台的模式已经成为一些精品大剧保证商业回报的极佳选择。

　　去年12月，CNSA发布的《2015年中国网络视听发展研究报告》指出，2015年，“中国网络视频用户规模达4.61亿，手机网络视频用户规模达3.54亿”，中国视频市场集中度进一步提高。与此同时，艺恩《2015中国视频付费研究报告》显示，2015年的中国视频付费市场也经历了快速成长的爆发期，截至2015年12月底，国内视频网站付费用户规模达2200万，较2014年增长133%。不难看出，中国视频市场在集中度提高的同时，会员付费业务也增长迅速，随之而来的”先网后台”、付费模式被广泛应用。

　　伴随商业模式的不断成熟，视频网站在主流影视领域中的话语权变得越来越重要，视频网站通过自身网络基因以及灵活性等特点，不断反哺传统影视，为传统影视作品兼容网络和传统媒体观众提供保障，促进整个视频行业的良性发展。可以这么理解，在时下这种网络飞速发展，先网后台已经是一次全新的互联网对电视平台的反推，而对于视频网站与传统影视的擂台赛结果如何，我们静观其变。针对即将在下半年上星播出的《穿越谜团》，沈严表示，“我希望看到的前景是，这部剧在网络播出有一个良好的口碑和观众基础，从而再反馈到收视率上。”此次《穿越谜团》在开疆拓土、对接观众的结果如何，我们乐观其成。

责任编辑：薛乔

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