中国电影站上风口 美团猫眼多方助力开创大数据元年

　　2015年，中国电影硕果累累。这一年，全国电影票房突破440亿大关；全国影院数突破6000家，银幕总数超过30000块；城市院线观影达12.6亿人次，人均观影次数达到1.7次/年。

　　伴随着这些标志性数字的诞生，这一年，更是中国电影的大数据元年。一方面，广电总局的实时票房数据平台正式上线，迈出了中国电影信息公开化的一大步；另一方面，以电影电商为主的互联网平台，与片方、影院达成合作，通过对海量数据的提炼、分析指导决策，从而提升整个行业的运作效率。

　　可以说，互联网大数据工具的出现彻底改变了电影行业的生态链。

　　官方数据平台上线

　　之所以说2015年是中国电影的大数据元年，有一个标志性事件，那就是这一年的10月广电总局专资办正式上线了实时票房数据平台，并且做到每日更新。

　　在此之前的10年间，从2005年开始，广电总局的票房数据通过《中国电影报》对外公布，早期数据统计也相对简陋。数据不及时、信息不对等，整个电影工业体系相对封闭、滞后，炒作数据、虚报票房等乱象丛生。

　　因此，市场迫切需要一个权威、有效的数据统计系统作为决策依据。专资办的票房数据平台，目前几乎覆盖100%的院线，是国内唯一精准的票房数据来源。平台会在每天晚上9点30分公布当天的大盘票房，并且提供票房前10名的影片放映场次、观影人次、票房前10名院线的柜台、网络购票占比等维度数据。

　　平台上线后，亦有业内人士指出平台未能提供排片率数据，票房数据实时性也有待提高，但这无碍它成为中国电影大数据创新、信息公开化历史上的重要一页。

　　第三方平台日渐专业

　　因为官方报纸出版的周期问题，在专资办票房数据平台正式上线前，如果想每天及时地了解票房数据，就不得不依赖如艺恩咨询、猫眼实时票房、电影票房吧等第三方平台。

　　以猫眼实时票房为例，其在2015年年初推出，提供大盘票房、影片票房占比、排片率、上座率、城市票房占比等数据维度，包含当天未开映场次已售出的票房，每30分钟更新一次，而且能在猫眼电影APP的界面中免费查询。

　　有电影公司从业人员曾经表示：“数据在猫眼这儿，目前没有找到一个更好的、拥有电影观众最直接、最全面数据的一家公司了，这当然与市场调研密切相关。大家知道市场调研在一个项目过程中起了关键作用。”

　　第三方平台的数据依附于专资办系统，虽然未能与官方数据保持实时一致，但这些平台通过建立成熟的数学模型进行整体估算，猫眼、微票儿等电影电商因拥有庞大的购票用户，接入影院数量上亦占有优势，促使数据样本的采集可以实现最大精准度，保证误差率降到最低。

　　第三方平台紧贴行业需求，敢人为先，把数据搬上台面，与行业共享，促使大数据分析成为可能。而如今大数据已经渗透整个电影产业链，有了更多新的玩法和应用，迸发出更多活力。

　　电影电商数据助力

　　数据显示，2015年全年线上化率接近60%，2016年春节档更是超过80%，电影电商无疑掌握着第一手用户画像、消费习惯、观影评价、影院排片等海量数据。

　　这些数据勾勒出电影消费的图谱，可以告诉片方：谁看电影、什么时候看电影、什么样的人喜欢看什么样的电影、什么时间拍什么类型的电影最好等等。有了这些指导性数据，电影公司在未来选题上会更加清晰，更容易找到目标人群，实现营销的精准化。

　　而对于院线和影院而言，过去排片基本以影院经理的主观经验为主，缺乏数据的参考。而电商平台通过对预售票房、用户画像、各地排片占比、上座率情况等综合分析，可以给影院排片提供合理化的建议，实时调整策略。

　　另一方面，在多影院消费时代，影院想要保证用户的忠诚度，就必须了解自己的用户，与其进行精准互动，通过差异化的服务和产品，增强用户粘性。而这一切均以用户的数据与信息作为基石。诸如微影时代的“智慧影院”、百度糯米的“超级影院”，都有利于影院分析用户偏好，帮助影院去中介化，实现影院与用户间的交易和营销。

　　互联网发行、互联网营销已经成为不少种子影片的标配，电影行业愈发数据化、精准化与高效化。2015年仅仅是个开端，大数据对于行业的作用，官方数据的日益完善，电影电商数据的更多玩法和应用，更让人拭目以待。

责任编辑：薛乔