“Q4芈月季”来袭 打造影视全流程营销战略

春申君黄歇Q版造型

　　近年来，各大视频网站的竞争愈发白热化。自2011年以来，各家视频网站纷纷加大动作，积极地进行差异化营销与内容制作，期望能稳固流量，在残酷的网络份额竞争中存活下来。根据comScore上半年公布的最新数据显示，乐视网已稳居视频网站三甲阵营，其在卫视热播电视剧和综艺节目上也位列冠军席位。

　　而即将于年底播出的《芈月传》，为乐视网旗下花儿影视公司出品，乐视拥有其独家网络版权的同时，启动其“全流程营销”模式，届时，乐视旗下的手机、电视、视频网站等各个平台都将看到该剧。乐视用这种成熟的模式打造“芈月季”受到不少肯定，有业内人士分析，这种模式不但将提升乐视本身品牌，更会带动整个视频行业向专业化方向发展。

　　敢为人先：收购影视剧版权 渠道内容合一

　　早在2013年，乐视网就收购了在影视剧制作行业颇有口碑的花儿影视，在当年掀起了震动整个行业的话题热度。在第一部试水之作——《红高粱》热播后，即将在今年年底独家首播的《芈月传》是乐视与花儿影视合作的第二部作品，但乐视与花儿影视的缘分远不止这两部热门电视剧集。乐视购买的第一部电视剧版权——《幸福像花儿一样》就是由郑晓龙担任出品人的作品，而花儿影视制作、郑晓龙导演的《甄嬛传》则成为乐视至今点播量居高不下最火的一部剧，其流量已高达70亿，奠定了“互联网剧王”的称号。

　　当年敢为人先的购买影视版权及收购花儿影视的行为，除了为乐视网带来稳定的流量之外，内容上的保障也是不可忽略的有利因素之一。渠道与内容的有机结合，不仅成为了“大剧看乐视”的最大特色之一，也为乐视网带来了巨大的经济效益和声名远扬的口碑。

　　眼光毒辣：多部影视剧独播夺冠 大数据遥遥领先

　　作为国内首个提出购买影视版权的视频网站，乐视网向来注重对优质内容的运营，同时也紧跟当季热门剧集，实现了80%热门内容的全面覆盖。自早期的《幸福像花儿一样》、《甄嬛传》到近年大火的《红高粱》、《武媚娘》，再到即将播出的《芈月传》，这些精品剧集掀起的每一轮热门话题，引发的每一次精彩讨论，无不显示出乐视独到的眼光。

　　作为国内领先的视频网站，乐视网始终居于行业领先地位，一直以来在电视剧的运营上具有强大优势。都市情感剧《新恋爱时代》在乐视网上线仅五天，点击量就破亿，而话题剧《武媚娘》也在乐视网上斩获很高的流量，不仅如此，乐视网全资控股子公司花儿影视出品的《红高粱》、以及乐视网参与投资的热剧《平凡的世界》等不仅收获了高流量，还荣获了白玉兰奖等中国电视剧相关奖项，成为叫好又叫座的影视佳品。

　　全网联动：打造“Q4芈月季” 影视生活一体化

　　自今年年初起，乐视网就将“大剧看乐视”的品牌形象做了全面升级，从各个维度上突出差异化。深知好马要有好鞍配的道理，乐视网在优质内容上下足功夫的同时，其全流程营销也是乐视为推出影视资源而亮出的一记重拳。

　　乐视利用“平台+内容+终端+应用”的垂直生态体系，在《芈月传》正式开播之前，就推出“Q4芈月季”的概念。据悉，《芈月传》在乐视网首播的同时，乐视旗下的乐视超级手机、超级电视、乐视网等强势平台都将有“芈月传”的元素，为该剧保驾护航，让《芈月传》真正渗透到用户的生活当中。而“大剧看乐视”也在逐渐影响着每一位用户的看剧习惯和选择偏向，也夯实了乐视网与花儿影视的“全流程营销”战略。这种先进的和规模庞大的营销形式也获得行业内诸多人士的认可，有业内人士表示，乐视网的“全流程营销”战略从贡献的资源量到覆盖的用户量再到最终取得的效果在行业内都是独树一帜、遥遥领先的，这种成熟的模式不但能提升乐视网和播出电视剧本身的关注度，更会加快视频行业向专业化发展的脚步，带动整个行业的发展。

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