四月精彩享不停 企鹅独播影院花样运营显成效

四月精彩享不停 企鹅独播影院花样运营显成效

　　通过高播放《再见美人鱼》《深宫遗梦》等佳作撬开网大市场后，一路高歌的腾讯视频再放大招，4月份集结高精尖团队倾力打造品质级“企鹅独播影院”，计划将在每周末主推一部重点网络大电影，仅从4月排片看，便独家集结了《宠灵实验室之狸奴艾莉》《大内密探王二狗》《学妹快跑》《爱爱囧事之魔性校园》等类型各异的“网大”精品，加之平台的花样运营，“企鹅独播影院”的创新模式呈现前所未有的活力，备受业内外多方瞩目。

　　聚焦品质级 新模式引爆4月

　　奇幻爱情电影《宠灵实验室之狸奴艾莉》剧情上结合了当下流行的二次元、日系动漫元素，在探索宠灵秘密的过程中，上演了宅男爱上萌猫娘的“只要有爱，种族不是问题”的奇幻故事，而大型古装动作喜剧《大内密探王二狗》以华丽的场景、酷炫的特效、搞怪的表演、趣味十足的情节，演绎出笑中带泪感人故事的同时，充满致敬老港片的情怀，在影片内涵的传达上实现了极致突破。而所有这些仅仅只是“企鹅独播影院”跨入品质行列、引爆4月观影潮的缩影。在“网大”层出不穷的当下，标榜“大制作”手笔的网大佳作也难免陷入昙花一现的囧境，值得欣慰的是，腾讯视频作为后起之秀，接连推出观众最看重的品质和诚意大作，并取得了票房口碑双丰收的优秀成绩，之前热映的《再见美人鱼》系列电影就是典型代表。

　　作为“网大”市场正在崛起的冉冉新星，腾讯视频适时推出了定位佳片品质的“企鹅独播影院”，满足网民“钱花得值”的观影要求。该影院将在每周末主推一部重点独家网络大电影项目，诸如《宠灵实验室之狸奴艾莉》《大内密探王二狗》《学妹快跑》《爱爱囧事之魔性校园》四部在线大片就是其在四月重点推出的影片，在后续或将增加至每周两部，影片均由腾讯视频出品并独播。从其稳中求胜的布局中可以看出，凡是选择在企鹅独播影院播出的影片，其质量一定得经得起市场考量，就最近连续第三周在周六上线的一部重点影片《宠灵实验室之狸奴艾莉》来说，表现一如前面《再见美人鱼》《深宫遗梦》一样，上线后立即占据日播榜单首位，截止目前播放量突破3400万，与同档期其他网大拉开明显差距，屡屡斩获佳绩的“腾讯企鹅独播”正形成巨大风口，引发行业热议。

　　跨平台联动 实现多方利好

　　在为受众带来更多优质内容的同时， 2016年，腾讯视频全面升级对网络大电影的运营力度，创新采用“双平台运营推广+网络营销”模式。从项目上线前期开始，腾讯视频作为网络大电影的视频播放平台，提供腾讯视频APP的开机闪屏画面，广告前贴片等推广资源，加之腾讯娱乐进行的第一时间话题预热，并利用腾讯新闻APP、腾讯网、腾讯娱乐的相关资源进行全平台的宣发，极大地提高了影片的新闻曝光度，在影片上线前，便点燃了受众的观影欲望。此外，熟稔于网络营销的腾讯视频，在周末全量推送的《腾讯新闻》微信+手Q插件中，网络大电影也被纳入其中，更联合片方对影片进行话题营销，在SNS自媒体端口对用户进行全面触达，加之腾讯视频内部专业的电影频道、VIP会员以及V+原创多平台联合运营，全方位整合资源的腾讯视频力求全程护航优质影片飞黄腾达。

　　尤为值得一提的是，矩阵式的宣传助推斩获高点击量的同时，不仅赢得回报颇丰的影片方的一致好评，更赢得业内人士的安利。取得近1.5亿播放量的《再见美人鱼》系列导演高伟伦评价道，“腾讯视频软件的开机画面就是我们的海报，这个量非常大”，并且“腾讯的生态做得特别好”，从QQ到微信都有推送。而曾在奇树有鱼有幸目睹了《深宫遗梦》的整个宣发过程的资深互联网影视制片人兼编剧的陈未衾深有感慨，表示：“腾讯视频对于这个级别的宣发已经远远大于正规网络电影的宣发，达到了中量级的院线电影宣发力度，腾讯在宣传推广上基本能给到的都给到了！譬如腾讯新闻头条、腾讯视频开机广告、首页焦点图第一图、每个频道的焦点图第一图、公众号头条以及一大堆的网络营销资源，这种力度的推广不仅宣发公司需要大量砸钱，腾讯网大这块儿也给出了少有的超s级别支持。”

　　成功范本 凸显运营实力

　　选择播放平台，是一部网络大电影需要做出的重要抉择，同样，能否运营出被行业津津乐道的网大范本，成为视频网站打开市场的关键一环。就目前视频网站布局的“网大江湖”看，腾讯视频虽然刚进入“网大”领域不久，但其运用于实际的创新打法已然大获成功。

　　腾讯视频独播上线的《再见美人鱼》系列播放量近1.5亿；3月24日，同样腾讯视频独播的《深宫遗梦》首日播放量也突破了3500万，截止目前播放量高达8100万；4月2日上线的《宠灵实验室之狸奴艾莉》总播放量已突破3400万，一度稳定在日播榜单前三甲行列；4月8日《大内密探王二狗》首日点击破1500万，截止至目前播放量超3000万。高播放量下，四部电影累积热门弹幕破百万，网民的弹幕热情可见一斑，而在多部佳片的狂轰乱炸下，腾讯视频付费市场迎来新机遇，开通腾讯视频VIP会员看片热潮再掀波涛。

　　值得一提的是，中国首部宫斗网络大电影《深宫遗梦》蝉联网大日增榜首多达一周，首周以702万日均点击量成为2016年截止目前首周爆发力最强的影片。，不止如此，《再见美人鱼》、《深宫遗梦》网友评分都突破8分，成为“网大”市场鲜有的口碑与播放齐头并进的代表。藉此稳准狠的精准打法加上电影本身所具有的高品质，腾讯视频开辟出的“企鹅独播影院”堪称“网大”市场的成功范本。

　　来势凶猛的“企鹅独播影院”只是腾讯视频布局网大的第一步，未来，腾讯视频将投入更多资源到网络电影行业，联手更多优质的制作团队、优秀导演进行合作，推出更多优质的网络电影。同时基于大平台的用户画像，进一步改进和完善宣发模式，助力“网大”市场步入健康发展生态中。

责任编辑：薛乔

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