宫斗变国斗 腾讯视频承包《芈月传》未播先火

宫斗变国斗 腾讯视频承包《芈月传》未播先火

　　年度大剧+强势推广平台，岁末腾讯视频强势“承包”《芈月传》推广已初见成效，正片尚未播出，观看次数已破亿，成为迄今最热播的预告片。

　　伴随《芈月传》即将播出，已经上演了双升级，第一是剧情升级，从《甄嬛传》中的宫廷内斗升级为国家之间的国斗，不少粉丝都早已按捺不住，翘首期盼11月30日的首播。第二是播出平台强势推广升级，传统电视媒体+互联网平台同步播出，已不是新鲜事，《芈月传》此次选择了东方卫视和腾讯视频同步播出，必有深意。相比传统“宣发”，腾讯视频全方位资源保障“承包”推广《芈月传》。虽说郑晓龙导演+孙俪的超强组合，是一块众人皆知的金字招牌，剧集质量和关注度自然不必担心，但招牌究竟挂在哪里才能真正的蓬荜生辉，“选址”也是十分重要的。

　　传统+互联网，“宣发”冲刺的爆发

　　相比较清宫内嫔妃的争斗，《芈月传》涉及秦、楚、燕等国家的版图争斗，太子之位的权力之争，还有后宫荣宠的争夺之战，局面更加恢弘。有了《甄嬛传》的积淀，《芈月传》的火爆已可想而知。料想《芈月传》电视渠道上的东方卫视和网络平台的腾讯视频，肯定都是精挑细选出来的。毕竟影视剧向来讲究“创制宣发”，剧集精品制作完成只成功了一半，另一半还要看后半段“宣发”的冲刺力。

　　《甄嬛传》首播时，电视渠道上便选择了东方卫视，此次《芈月传》延续了之前的大势合作亦是合情合理，主攻时间闲暇充裕的晚间黄金档收视人群，他们守候在电视机前，以此消磨夜晚时光，多半以中老年人为主。作为网络平台的腾讯视频则适合时间碎片化人群，随时随地观看，不用栓在电视机前等候，轻松忙中偷闲，主要以年轻人为主。如此的传统+互联网组合，最大限度的覆盖了全收视人群。为助力爆发，占据了最优渠道组合。腾讯视频承包“宣发”显然被寄予了最重要的责任，毕竟互联网影响的人群潜力无限。

　　大剧运营正片未播专辑量已超1.35亿

　　《芈月传》究竟有多火？从目前腾讯视频的专辑播放数据上便能获得答案。截止发稿《芈月传》专辑播放量已超过1.35亿，这其中包括了该剧花絮、片花、人物预告、造型、幕后趣事等87个相关视频。不难发现，在宣传上腾讯视频早已开启了全方位立体式大剧运营“超级战舰”，多层面、多手段的挖掘用户关注点，助推再一次的传奇。此前《芈月传》26分钟的超长片花，在腾讯视频上线不到8小时，其点击量逼近500万，24小时超过1500万，也带动专辑播放量超4600万。这是腾讯视频“承包“下《芈月传》后在播出前交出的优异成绩单。

　　作为年度大剧，腾讯视频将充分发挥自身优势，整合腾讯QQ、微信、网站、APP新闻客户端等全新资源为《芈月传》推广。并充分发挥腾讯的互动沟通优势，邀请《芈月传》演员在正式播出时，在腾讯视频平台与网友互动。

　　众多周知，影视剧向来讲究“创制宣发”，《芈月传》开播在即，创作和制作阶段已完成，进入“宣传和发行”阶段，而这正是腾讯视频的优势所在，也是《芈月传》与腾讯视频合作的最终缘由。目前腾讯视频强势“承包”宣发，已经让《芈月传》未播先火，奠定了年度大剧成功的重要因素。

　　倒计时7天 每天都有不一样的《芈月传》

　　11月30日《芈月传》就要在东方卫视首播，也将于当晚24点零时在腾讯视频上线。为了满足粉丝先睹为快的欲望，腾讯视频特别策划推出了每天一支倒计时7日宣传片，独家爆料《芈月传》的台前与幕后为开播再添一把火。

　　在这些预告片中，了解“芈”字的读音和意思，以及战国时期姓氏的奥秘；抢先看孙俪、蒋欣《芈月传》造型PK《甄嬛传》；揭秘刘涛惊呆宝宝的表情包；深扒历史人物芈月的情史等，腾讯视频独家制作了只有你想不到、没有你找不到的视频内容，让粉丝追剧无死角。其他电视或网络上相关《芈月传》的有趣报道或者独家探班，在腾讯视频的专辑中也统统收录，只要加入看单，就能第一时间与剧集亲密接触，内容广、浏览人数多已是不争的事实。

　　此外，在这些预告片中，让大家提前看到了围绕芈月身边的人物体系，初恋痴情专一的暖男黄歇，敢爱敢恨鼎力相助的义渠王翟骊，以及后宫众人在诸国权衡中的生存之道。而所有的故事，都围绕芈月这个人物一一展开，这传奇一般人生的史上第一位太后。剧中的饰演者黄轩、高云翔、蒋欣也在预告片中讲述了自己对各自角色的理解，更透彻的将人物展现于观众面前，吸引力自然持续UP。

　　在热剧的整体运维上，腾讯视频“承包”后的不遗余力收获了播放量的飘红，《芈月传》专辑未播先火的1.35亿播放量亦是例证。通过独家多样的衍生节目激发粉丝的追剧热情，也引爆了《芈月传》在宣发环节的持续冲刺，为影视剧“创制宣发”全面成功，冲线的那一刻造势助力。《芈月传》的金字招牌，在腾讯视频的平台上点缀发光，自然相得益彰。

宫斗变国斗 腾讯视频承包《芈月传》未播先火

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