万达院线投资好莱坞 国际化战略重要布局

头图

　　万达院线近日宣布联合美国派拉蒙影业公司，共同参与投资2016年度商业动作大片《忍者神龟：破影而出》，该片由“变形金刚”系列导演迈克尔·贝担任制片，性感女星梅根·福克斯主演，将于6月3日起在北美及全球陆续上映，是今夏颇受期待的重磅影片。这是万达院线首度进军好莱坞成为进口分账大片的全球投资方，是其国际化战略布局的重要一步，而影时尚影业作为万达院线全资子公司同时作为万达院线投资好莱坞大片的重要渠道，是万达院线国际化战略的开路先锋。

　　进军好莱坞为国际化战略埋下伏笔 丰富经验践行极致本土营销

　　影时尚影业拥有丰富的好莱坞影片合作资源和经验，开创了中国企业参投好莱坞大片，参与影片全球投资、全球分账的先例。自2014年起陆续投资了《星际穿越》、《碟中谍：神秘国度》、《终结者：创世纪》、《忍者神龟：变种时代》等多部好莱坞商业大片，全球累计票房高达18.4亿美元。

　　除了投资好莱坞大片，影时尚影业拥有国内领先的电影娱乐营销理论模式，主导了《变形金刚：绝迹重生》及《终结者：创世纪》在中国大陆地区的整体协助推广，两部影片的中国票房不但双双超越北美，前者更一举创造了19.7亿元的票房佳绩，登上2014年度票房冠军宝座。在《终结者：创世纪》的宣传中创造性地将阿诺·施瓦辛格带上《中国好声音》的舞台，让好莱坞明星首次在中国综艺节目舞台上说出了“I'm back”，将好莱坞电影的中国本土化营销推向极致。

　　全产业链条协同作战 万达院线布局一盘大棋

　　“慕威时尚”在成为万达院线全资子公司后，旗下两大业务品牌“影时尚影业”和“万达院线传媒”协同作战，前者通过投资宣传好莱坞大片将世界级电影IP引入中国市场，后者则凭借国内顶级的电影媒体资源为影片宣传助力，同时通过运作影片与商业品牌的联合推广、商品授权等一系列营销合作机会，与万达院线超过5000万的优质会员形成交互作用，不但让商业品牌通过完整的电影营销链条大大提升了品牌价值，也帮助影片也在高含金量的广告媒体矩阵和品牌推广的助推下实现了票房的飞跃。

　　此次，万达院线投资好莱坞商业大片具有重要的战略意义，在万达集团收购了美国AMC电影院线及美国传奇影业后，万达院线也首度与好莱坞著名片厂合作投资商业大片，一举进驻了国际电影产业上游，拥有投资影片的票房、DVD、家庭点播、互联网点播等在全球分账的权益，同时利用万达院线自身的全产业链条让优秀的电影内容有的放矢，从内容的产出到出口构成了核心竞争力，万达院线的国际化战略在迅速而稳健的迈进。

责任编辑：赵桂金