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视频:娱目八卦 2015 7月
状态:第20150731期
年代:2015
更新时间:2016-07-18 01:50:50
《芈月传》腾讯视频首日3亿 刷屏模式火力全开
早在开播之前就风风火火的《芈月传》,终于迎来了开播日,于11月30日腾讯视频和东方卫视同步播出。播出后仅9小时播放量便突破4000万大关,截止到目前,首日正片播放量即将破亿,专辑播放量达3亿,不负其现象级大剧之称。在开播之际,30日晚间《芈月传》大牌主演刘涛、蒋欣、孙茜接力做客腾讯娱乐《大牌蜜聊》,和众多粉丝一起迎开播,参与网友高达数万人。首播日玩弹幕的互动数量也创新高,9小时内评论已逾1.2万条,弹幕峰值达到8万条。社交媒体上,对于该剧的关注度更迅速飙高,升至24小时热门话题总榜第三位,由腾讯视频推出的#8亿人一起看芈月传#话题,占据实时热搜榜、电视剧热搜榜第二位。
从播放量以及参与互动的火爆人气来看,腾讯视频在《芈月传》前期的“宣发”中,以符合互联网人群口味和独家新颖创新的互动形式,牢牢锁定了年轻的网民观看主力军。
首播日瞬间爆发 源于预热宣发积攒
《芈月传》正片在腾讯视频上一经上线,便迎来了观看的小高潮,此后更是迅速走高,仅正片总播放量9小时破4000万,截止到目前,首日正片播放量即将破亿,专辑播放量达3亿,不禁让人感叹《芈月传》的逆天之势。能够有如此令人侧目的成绩,离不开《芈月传》开播前,腾讯视频围绕该剧的多角度、多元化营销内容“开胃大餐”。
《芈月传》的预告片、花絮等自然不会少,距离《芈月传》开播还有7天,腾讯视频《芈月传》片花专辑就已经未播先破亿,超过14000条评论,未播先火的态势早已明了。还有芈月倒计时、芈月天天见、芈月大咖秀、芈月纪录片、芈月独家探班等衍生视频内容,超有料的策划栏目,让粉丝们提前感受不一样的大剧精彩内容。此外,腾讯视频独家打造芈月国际版预告片、《芈月传》鬼畜视频,娘娘的咆哮,双11剁手血泪买买买等,无数搞怪跨次元周边视频,是互联网人群最喜爱的“重口味”。正是这些多层次铺垫的预热内容,吸引粉丝来到腾讯视频守望关注《芈月传》,为首播当天积攒了爆棚的人气。
明星深度互动 观聊玩三位一体带动播放飙高
30日晚,刘涛、蒋欣、孙茜在7点、8点、9点分别做客腾讯娱乐《大牌蜜聊》,陪着粉丝一起聊开播,参与人数高达万人,爆料的戏内戏外的各种猛料,零距离感的亲密畅聊,都让粉丝激动不已。而12月1日,蒋欣陪伴小伙伴们一起玩弹幕,也是弹幕互动数量激增,高峰值已达到8万条。12月2日和3日,孙俪、刘涛还将陆续来到腾讯视频,玩弹幕聊剧中故事。
目前,互联网平台都希望通过更好的体验保持用户粘性,更有趣的互动展现不一样的平台特性。虽然现在弹幕已经普及到各个视频网站,但是和芈月群星玩弹幕却是腾讯视频独有。这与腾讯视频一直秉持的以用户喜爱和习惯为中心不无关系,只为了给用户带来芈月的超级体验。《芈月传》主演蒋欣在手Q的“芈月传部落”上与网友语音互动,吸引了42万网友给娘娘请安互动。截至开播当天,以穿越、宫廷、明星PK为主题的芈月传互动专题曝光量达2.2亿,用户参与达245万人次。
深度的互动同时将《芈月传》的热度延伸传递到社交网络上,#8亿人一起看芈月传#的阅读量、讨论量也伴随着开播迅速上升,多次占据热搜榜头名位置。这些数据,都例证腾讯视频奉献的独家互动资源深得网民的心。
拿下年轻群体 与电视形成最佳差异互补
无论是开播前的预热营销策划内容,还是正片上线当天的腾讯娱乐《大牌密聊》互动,亦或是开播初期三天的芈月群星弹幕互动,腾讯视频推出的视频内容和互动方式,都是符合年轻人口味的。毕竟网络观看人群还是以年轻人为主,从本次腾讯视频的播出指数也可以看出,通过PC端和移动端观看数量分别占据12.2%和87.8%,移动端更受青睐,这是网络人群的显著特征,需要在随时随地以及碎片化的时间内自由观看。
在本次《芈月传》腾讯视频指数中,集中观看的时间段,从早晨8点持续到晚间24点,并在早晨9点和下午5点,出现了小高峰,也呈现偏向于年轻人作息的倾向。这两个高峰时段,年轻人都集中在出行的路上,有碎片化的空闲时间观看。他们的收看习惯和传统的电视播放时间有所不同,需要全天候随时点播观看,这与电视观众形成了很大的差异。电视观众仅限于晚间7点-9点的黄金时间段,并且守候在电视剧前定点收看,也不可根据自己需要随机播放或者暂停。因此,《芈月传》同时选择腾讯视频与东方卫视同步播出,正好形成了最大化的人群互补。
在腾讯视频上《芈月传》有了一个令人瞩目的火爆开端,刷屏之势尽显。9小时突破4000万的播放量,16小时专辑播放量达3亿,爆发的数据,都是腾讯视频薄积厚发的有力证明。由此看来,抓住年轻网络用户群体,腾讯视频自有看家的一套本领。而这与传统电视媒体恰恰形成了互补相成,也确是《芈月传》这种现象级大剧必须配备的优质推广资源。
《芈月传》腾讯视频首日3亿 刷屏模式火力全开
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