《梦寻巴厘岛》开启全新模式 品牌倾心电影合作

《梦寻巴厘岛》开启全新模式 品牌倾心电影合作

　　2015年，中国内地电影票房总收入突破440亿元人民币大关。在观众享受到视觉盛宴的同时，品牌商家也受益匪浅，通过电影内容植入、线下活动合作、线上联合营销等方式，收获了远远高于硬性广告的宣传力度。

　　在斩获14.41亿票房的电影《夏洛特烦恼》中，某品牌胃药在不影响剧情的前提下成功植入，得到了知名度与好口碑的双赢。越来越多的品牌与投资方开始看重与电影产业的有效合作，以正在印尼拍摄的新概念喜剧片《梦寻巴厘岛》为例，其合作经历或将成为金融投资、品牌商家与电影市场互利互助的新模式。

　　扭转常规，外商品牌看好中国电影市场

　　与前几年中国品牌只看重好莱坞大片不同，近两年中国内地电影的辉煌气势令商家对国产片刮目相看。在《变形金刚4》中，由于某些僵硬植入导致观众笑场的尴尬，如今不复存在。不仅国内品牌开始看重与国产电影的合作，如《夏洛特烦恼》与某胃药、《煎饼侠》与某快餐，连外国的品牌也开始争相挤入中国电影市场，中国电影业可谓打了个翻身仗。

　　愈发成熟而自然的植入形式，令国内日渐成熟的观众不再反感。据了解，中国首部全程在印尼取景拍摄的电影《梦寻巴厘岛》，得到了当地品牌与华商的大力追捧，而制片方则保持了应有的理性。

　　制片人马珂表示：“剧组拒绝了多家不适宜植入的品牌，但同时又选择了某些贴合的品牌，比如中国影迷熟悉并喜爱的印尼虾片啪啪通(Papatonk)。这样既能保证电影该有的品质，又能因为投入的增加，做出更加精益求精的电影。这是片方与品牌的双赢!”

　　投资新宠，金融界看重电影圈潜力

　　随着电影市场前景被各方看好，金融投资界的巨头们陆续加入其中。如永乐影业与中商至善、中欣友善组成的“电影金三角新模式”，对业内也起到了很强烈的震动作用。

　　这种效果冲击着更多的金融企业向电影投资看齐，又或将形成全新的合作构架。

　　仍以电影《梦寻巴厘岛》为例，该片启用了夏洛女神王智、韩国实力演员姜至奂、话题女王潘霜霜、功夫明星陈国坤等，并包含有爆笑、奇幻、冒险、灾难等元素，可谓目标人群覆盖面很广。在此前提下，相关产业的合作需求也日益增强。包括超五星级酒店、旅行社、百货公司、动物园等，具备一定金融基础的产业品牌，均愿意尝试进行投入式合作。

　　金融投资与电影产业的牵手，预示着强强联手的美好前景，但同时也须规避电影只服务于品牌的弊端。二者的结合，究竟能否达成完美未来，或许电影《梦寻巴厘岛》能够给出一个相应的答案。

责任编辑：周珊珊

《梦寻巴厘岛》开启全新模式 品牌倾心电影合作

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