猫眼电影徐梧：2016致力于“帮影片找对观众”

　　去年12月18日，猫眼电影完成与大众点评电影频道的整合，整合后平台接入影院数量超过5000家，日活跃用户总数超过1000万，覆盖购票用户超过1亿。日前，猫眼电影产品副总监徐梧在接受《中国电影报》专访时表示，2016年除整合猫眼与大众点评两方的供给，在产品形态上进行调整，提升用户体验外，猫眼还将致力于为更多电影找到目标观众群。

　　美团与大众点评在综合性的吃喝玩乐的本地生活服务领域，共占有约80%的市场份额。据相关数据显示，在大众点评平台上，电影用户与吃喝玩乐用户之间有着极强的消费关联性——50%的消费者会在享用美食前后，去KTV唱歌或去做足疗按摩前后观看电影。

　　整合后，猫眼首先需要考虑，如何让大众点评上的吃喝玩乐用户、没进过影院的用户转化为电影用户，从而为整个中国电影市场带来增量。“猫眼电影和大众点评电影的用户重合度低于10%，我们看到大众点评电影频道数据很兴奋，它的新用户比例非常高。”徐梧表示。

　　除此之外，2016年猫眼不再启用低价策略，重心将在“帮影片找对观众”。“现在做低价已经没有意义，无非是把用户从这里迁移到那里，再从那里迁移到这里。”徐梧说，“猫眼早期做低价票补，是因为当时中国的电影在线购票率极低，在那个时间点，用价格策略获取新用户，无可厚非。就像京东、滴滴也是先用低价培养用户习惯，但没有谁会一直烧钱。”

　　徐梧表示，整合后的猫眼电影，将依托互联网系统和数据的优势为传统发行添翼，帮影片找到自己的观众群，提升行业效率，做大中国电影的市场大盘。

　　如作为影片《唐人街探案》的联合出品方，猫眼充分发挥了整合后显著的入口优势，联动猫眼APP、美团电影频道、大众点评电影频道以及微信、QQ接口等优质入口和流量资源，为影片发行实现精准用户触达和高效营销转化。据了解，《唐人街探案》以2.82亿元夺得元旦档票房冠军,这也是猫眼与大众点评电影业务整合后首部助夺档期票房冠军的影片。

责任编辑：周珊珊