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视频:娱目八卦 2015 7月
状态:第20150731期
年代:2015
更新时间:2016-07-18 01:50:50
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近日,一组《芈月传》的Q版人物海报在网络上迅速走红,使得这部年度大剧更加备受瞩目。即将在乐视网开播的《芈月传》,由链家网首席冠名、乐视网旗下花儿影视公司出品,是国剧大师郑晓龙携打造的最新作品。《芈月传》的物料每次一经曝出,网络上便会掀起新一轮的热议,可谓是未播先火,其幕后的“推手”则是由乐视网与旗下全资控股子公司花儿影视联合担任,共同扛起《芈月传》的营销大旗。据悉,乐视网将采取全流程营销战略,强势助力《芈月传》,打造现象级精品大剧。
乐视网再受瞩目 “联姻”合力树行业标杆
乐视网与花儿影视的“联姻”早已是业内的一段佳话,自2013年乐视网以9亿高价收购了花儿影视后,成为“一家人”的两个公司始终保持着长期稳定的合作关系,二者各取所长、互利共赢。
一方面,乐视网实质性地提高了生产优质内容的能力,花儿影视凭借优秀的制作团队,为乐视网提供了可持续的精品内容,使得乐视网相较于其他门户网站拥有了巨大的内容优势,进而促进流量,这也是乐视进军“影视大自制战略”的重要一步。另一方面,乐视网也为花儿影视铺出了一条更为清晰的康庄大道,成为了花儿影视精品内容的有力保障,使得花儿影视在电视剧策划、制作和发行的完整产业链上具有相当强势的竞争力。双方强强联合,为观众提供优质电视剧的同时,也夯实了各自的品牌,成为业内竞相效仿的典范。
双方合作多年 版权购买成为“联姻”红线
电视剧《红高粱》是乐视网与花儿影视“联姻”后推出的首部作品,网络上曾掀起一阵收视热潮,乐视网的流量直线飙升,基于各方成功的因素,《芈月传》作为乐视花儿两家合作的第二部作品,收视率也将势必再次席卷狂澜,破记录指日可待。
值得一提的是,2011年乐视网曾出价2000万买下花儿影视力作《甄嬛传》的网络独家播出版权,当时一举狂揽几十亿流量,至今已突破70亿,不仅给乐视带来了超过一额多亿的经济效益,更带来了巨大的品牌效应,成功打响”大剧看乐视“口号,成为了业内最为成功的营销案例之一。
在此之前,乐视网和花儿影视已有过多次合作,2005年,乐视网买下花儿影视出品的电视剧《幸福像花儿一样》版权,这是乐视在其版权独家化上迈出的第一步。此后,《甄嬛传》、《新编辑部的故事》、《新闺蜜时代》等一系列大热影视作品的多次深度合作最终促成了乐视花儿两家“联姻”,乐视网高价“迎娶”花儿影视也成为了业内有口皆碑的合作案例。
乐视网全流程营销 深度普及《芈月传》
收购花儿影视后,乐视网在直接受益于优质电视剧版权的同时,也能利用自身平台有效控制内容成本,从而实现“平台+内容+应用+终端”垂直一体化的协同效应。以即将开播的《芈月传》为例,早在《红高粱》热播时,乐视网就已经为《芈月传》的宣传打响了第一枪,观众可通过参与《红高粱》互动来赢取探班《芈月传》的机会,而在《芈月传》26分钟超长片花在乐视网上线后,观众期待值也迅速飙升。乐视网对于影视的运营已驾轻就熟,作为《芈月传》的网络首播平台,使其在开播前就已坐稳了“收视王座”。
如今,经过一番大手笔的动作,乐视已从“视频网站”转型成为“垂直整合的生态产业链”,乐视网也因而开辟了一条差异化的营销之路。据了解,乐视网将得到“乐视生态”的紧密配合,观众可通过乐视网、乐视视频、乐视超级手机 、乐视超级电视等多终端平台收看《芈月传》。在今年3月,乐视网就已将“乐视生态”涉入营销中,乐视网独家重磅推出的美版《甄嬛传》,以会员“福利”的形式在乐视网及乐视TV上线。毫无疑问,“乐视生态”将继续深入乐视网营销体系,《芈月传》也将在全流程营销中再创佳绩。
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