2016春集会 大剧理念开启台网互动共赢新时代

活动现场

　　2016年春天，当整个行业都在谈论着“内容变现”和“大IP”时，优酷依然在“有趣和酷”的道路上坚守着自己的初衷。

　　4月20日，优酷“2016春集会”在北京盛大举行。合一集团董事长兼CEO古永锵、优酷土豆BG联席总裁杨伟东在2016优酷春集发布会发表主题演讲，连续发布了涵盖综艺、剧集、奥运等领域的一系列重磅内容，并宣布前湖南广电副台长、《超级女声》前总导演王平加盟，担任优酷土豆高级副总裁，全面负责综艺娱乐版块。此外，合一集团首席运营官苏立、合一文化总裁朱向阳、阿里影业董事长邵晓峰、阿里影业CEO张强以及马东、李咏、何炅、滕华涛、陈思劼、吴秀波、张嘉译、窦文涛、林依轮等业内重磅人物也都为优酷春集带来了他们的重磅综艺和热门大剧。

　　春集发布会上，古永锵发表了“内容玩起来”的主题演说，从“玩”“好玩”“一起玩”三个维度阐释了优酷在渠道、内容、商业三个领域的全新布局。

　　在发布现场，杨伟东也用事实和数据解答了关系剧集行业的两个重要命题：视频平台关于剧集的商业逻辑、采购量级与排播话语权之间的规则。

　　“我们通过行业开创性的‘合理的网络付费先播，台网互动后播’，与制作公司、电视台一起建立共赢的剧集排播方式，以寻求商业公平和视频平台剧集生态的平衡。”杨伟东的剧集战略及台网互动方式将行业带到一个全新转折点。

　　大剧理念 开启视频平台自主排播新模式

　　在此次春集发布会上，杨伟东分析了当前剧集行业在视频领域的一些“还不够好玩”的现状。

　　2015年，视频平台购买金额占剧集发行收入比例接近于50%，头部内容已经大于50%。但是，目前绝大部分的网台或台网联动，仍旧是电视台先播，视频平台跟播。相比电视台，视频平台95%的剧集处于跟播状态，几乎没有自己的剧集排播体系，排播主动性极弱；与之相对应的是，购剧成本居高不下。在商业规则的催化下，2016年剧集行业面临了一个分水岭。

　　杨伟东指出，面对分水岭，行业要思考两个问题。

　　一是，视频平台对剧集的重点投入是否应持续？

　　这一问题的核心点是理解视频和电视台商业逻辑的不同。剧集在电视台的商业模式主要是基于免费播放的广告模式，这也是视频平台过去的跟播模式；随着年轻用户的支付方式和消费习惯的成熟，视频平台开始出现类似“鱼头”的前端付费商业模式和类似“鱼尾”的长尾衍生收入模式。杨伟东将视频平台这种多元变现方式形象地比喻为“一鱼三吃”。

　　基于这样的逻辑，视频平台对于剧集的重视一定会增强。视频的商业逻辑意味着剧集产业从单一采购模式过渡到采购和用户模式并行，推动剧集进入黄金时代。

　　第二个问题是，台网播出方式是否会产生转折？

　　2015年，视频收费首播，台网免费后播的台网共赢模式已零星出现。网络收费核心用户会产生制造口碑，引领主观点的首发效应；紧接其后台网免费观看的大众用户，则会继续发酵口碑，拉动剧集的影响力和电视台收视率。

　　基于这个趋势，杨伟东相信，2016年视频平台收费首播，台网免费后播的新台网共赢模式将逐渐规模化。优酷会员为“好看”和“先看”付费，剧集大幅进入用户模式时代，视频平台建立自己的排播体系，不仅可以缩短从内容生产到播出的周期，也有利于制作公司加速商业投入的回收。

　　优酷春集发布会上，基于这两个问题的思考，杨伟东给出明确的答案：“视频平台的商业逻辑是一鱼三吃，所以我们一定会持续投入剧集，推动行业进入用户时代；而台网播出的方式，也会从完全依靠跟播，逐渐过渡到建立平台主动排播，会员为好看和先看的内容付费。”

　　十五部剧集 开启2016大剧网络首播时代

　　对于剧集业务，杨伟东分享了他对网络影视生态的思考，目前，网生内容流量在优酷平台占比超过50%。基于此态势，优酷成立专注于网剧和网络大电影开发的“网络剧影开发中心”；每年投入10亿用于中小网剧和网络大电影的开发扶持。

　　在庞大而深厚的网络剧集内容版图上，优酷不仅现场宣布将播出由周迅主演的年度巨制《如懿传》，更在优酷春集携手合作方一口气公布了十五部重磅剧集。

　　“最重要的是，这十五部剧集，我们会协同电视台采取共赢的排播方式，但不管采用什么样的播出方式，我们都会合理地让优酷会员先睹为快。”杨伟东表示。

　　从优酷春集当天发布的剧集内容上可以看出，优酷几乎将剧集领域头部最精彩内容收于麾下，涵盖了时下最热的古装玄幻题材、最稀缺的欢乐喜剧题材、逐步升温的奇幻悬疑题材以及全面升级的古装传奇题材。

　　在古装玄幻题材方面，优酷与阿里影业、网元圣唐联合出品《古剑奇谭2》，有望重现经典再创收视神话；与世像传媒联合出品《大泼猴》，解读不一样的盖世英雄孙悟空；与深蓝影视联合出品，天蚕土豆的爆火IP，讲述绝世英雄成长记的《武动乾坤》；与尚世影业联合出品，十年磨一剑的殿堂级网文巨制，最具期待的超级IP《紫川》。

　　在欢乐喜剧题材方面，优酷将推出由“最懂现代年轻人的金牌导演”滕华涛监制，“收视良药”80后新锐才女导演林妍执导，张嘉译和王晓晨倾情演绎的大叔与萝莉的欢喜奇遇记《我的！体育老师》；由滕文骥监制，“网红编剧”咪蒙操刀，拥有千万书粉的历史穿越类精品喜剧《极品家丁》；青春校园魔幻喜剧《终极一班4》，该系列前三部在优酷点击量超20亿，成横跨十年的终极系列旗舰型内容；还有第一网络神剧《万万没想到》原班人马打造的无厘头喜剧，科学武侠虐心混搭体《西涯侠》。

　　另外，优酷与时间海联合出品，根据卢思浩的百万销量小说《愿有人陪你颠沛流离》改编的青春偶像剧也将于今年暑期开机。

　　在奇幻悬疑题材方面，优酷将推出最强电影编剧班底打造、最新影像技术拍摄的“热血系列”——《热血长安》和《热血学园》；新一代小鲜肉吴磊偶像长成之作《奇星记》；荣获中国科幻最高奖银河特别奖，作家刘慈欣倾力推荐的历史科幻第一神作《天意》。

　　在古装传奇题材方面，优酷推出了当红大咖云集，吴秀波担纲制片人兼主演的2017年开年大戏《军师联盟》；以及由唐德影视投资5亿，范冰冰领衔主演，《武媚娘传奇》原班人马打造的又一历史巨制《赢天下》。

　　优酷联动阿里 内容协同渐入佳境

　　优酷春集发布会上，张强携由阿里影业娱乐产业链全面融合打造的超级仙侠游戏IP《古剑奇谭2》亮相。

　　同时，优酷还联手阿里影业、合一影业共同发布“青年导演A+计划”，内容涵盖：3年50位青年导演定向扶持；每年在专业院校定向培训；对于中小IP开发的优先参与；年度青年导演作品影展及竞赛。

　　此外，优酷还将与阿里全面商业化地围绕IP展开合作，以剧为核心，游戏、电影、衔生开发并举，让天下没有难做的“衍生开发”，无限延伸超级IP的衍生开发空间，完成电子商务与内容渠道的历史性衔接。当天，阿里团队以2016年暑期最强剧集《幻城》为例，讲述了围绕这部超级剧，优酷拓展的衍生开发领域，在“阿里鱼”的助力下，通过优酷宣发助阵，边看边买打造最优消费场景。

　　随着与阿里协同合作的渐入佳境，优酷将以IP战略驱动内容消费升级。以阿里大数据为基础，为IP方、品牌方提供在线授权、销售、运营服务，拟建中国最大的IP交易和消费市场。

　　李咏、窦文涛、马东、何炅、林依轮加盟优酷网综战队

　　优酷自2015年6月公布综艺“开计划”以来，秉承“开放的平台”“开放的合作”“开放的营销”的综艺理念，在综艺领域大举攻城掠地，网生综艺与版权综艺全线开花、频结硕果，打造出最强、最全的网络综艺矩阵。年度热门综艺《欢乐喜剧人2》《极限挑战2》《火星情报局》《中国好声音5》《金星秀》目前都收于优酷平台。

　　随着制播分离的大势所趋，大量优秀节目制作公司、制作人转变为独立制作人，成为综艺自制生态的独立力量。随着制作公司与视频平台开启的逐步深入的合作，网生自制综艺在口碑、播放量和商业上的价值日益凸显。此次优酷春集，原湖南广播电视台副台长王平的重磅加盟，就为优酷2016的网生综艺发展带来更多可能，助力优酷在网生自制综艺领域催生出更大的社会价值和品牌影响力。

　　2016年，优酷在综艺领域将延续“开计划”战略，引进高端综艺人才，联合重磅内容制作团队打造超级网综。

　　2015年12月，优酷与马东创办的米未传媒正式达成深度战略合作，并宣布将在2016年联合发布全新网综IP，引发行业与大众的万分期待。优酷春集发布会上，马东亲自带着全新网生综艺《拜拜啦肉肉》精彩亮相，此次最会说话的马东团队转移目标聚焦说话类“健康”综艺，用最具马东特色的方式颠覆大众对“减重”这一全民话题的理解。

　　在汪涵首次触网联手优酷推出《火星情报局》大获好评之后，湖南卫视另一位王牌综艺主持人何炅也将携手优酷，共同打造首档聚焦高校的网生综艺竞技秀《学长不二盟》。优酷将首开校园题材网综，以全鲜肉的阵容强势吸引90后受众关注。

　　同时，李咏携首个网生综艺加入优酷战队重磅主持《偶像就该酱婶》，与各类明星大咖选择体验大玩博弈。除此之外，著名媒体人、文化名嘴窦文涛携手优酷[看理想]打造全新“活色生香”周末版聊天真人秀《圆桌派》。“生活家”林依轮也将全面入驻优酷，推出全球最大的美食分享平台《美食台》。

　　互联网+体育引爆最燃奥运年

　　2016正值奥运之年，优酷春集除了发布剧集和综艺领域的重磅内容外，还将奥运作为独立版块，宣布启动“简单奥运，燃点营销”的主题合作战略，力做最燃奥运，用户将通过最简单的方式，在优酷平台获得最火爆的奥运看点。17天28个项目938场比赛点播导视及3000条精编视频猛烈吸睛，四大主题营销战略配合多档王牌自制及数百位UPGC拍客强势奇袭，多角度玩转奥运，为网友献上一场奥运的视觉盛宴。

　　在“互联网＋”环境下，优酷此次“简单奥运，燃点营销”的战略将真正展现其自身作为多样化UPGC载体，通过强大的技术平台和产品能力，将“互联网+体育”的概念应用到奥运领域，开拓体育营销市场的巨大潜力空间。

责任编辑：刘洋

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