太子妃上瘾团队联袂打造超级古装IP《锦绣未央》衍生网络剧

太子妃上瘾团队联袂打造超级古装IP《锦绣未央》衍生网络剧

　　从2015年至今，IP一词已经是网络文化产业诸多领域大热的词汇，从电影电视剧到动漫、游戏，如何最大化地开发IP是现下必谈的一个话题，而IP衍生剧则被影视公司做为试水的一个新方向。

　　华策克顿集团旗下克顿影视出品的2016年古装IP剧《锦绣未央》由唐嫣、罗晋等主演，原著作品自更新以来常年霸占潇湘书院排行榜，拥有庞大的粉丝量和影响力。

　　如何开发好《锦绣未央》这个大IP？华策娱乐科技公司集结2015-2016年度两大现象级网络剧——《太子妃升职记》和《上瘾》团队，合力打造《锦绣未央》衍生网络剧，而这部衍生网络剧的选角也将采用网络直播海选的新模式。

　　两大团队合体和网络直播选角能否给这部IP衍生剧带来新的体验，创造新的爆款？主创团队是如何看待这个新项目的？为此，记者采访了该剧出品人、华策娱乐科技有限公司营销总监、《上瘾》网络剧营销负责人戴璐，该剧制片人、《太子妃升职记》策划人田凯，来共同分析该剧的开发价值和运作模式。

　　衍生剧在美剧中并不陌生，延续品牌打造

　　谈到衍生剧，早在2010年，《爱情公寓》系列就出过爱情公寓番外篇，但是反响并不如正剧热烈。

　　戴璐介绍，在美剧中，衍生剧品类非常多。比如为中国观众所熟悉的《绝命毒师》衍生剧《风骚律师》，《老友记》的衍生剧《乔伊》等。而早在二战期间，美国就出品了第一例衍生节目。1935年的广播喜剧《费伯·麦克基和莫莉》受到听众的喜爱，之后，NBC开播了以该剧中的其中一个角色为主角的另一部喜剧，而这部喜剧也同样大获成功。这样的模式让制作和投资方看到了“剧生剧，钱生钱”的市场走向。

　　“其实衍生剧对品牌来说意义是很重大的，因为这是剧集人气和粉丝力量的延续，对品牌的打造有积极作用。”戴璐说，她对衍生剧非常看好。而相比起美国成熟的衍生剧链条来说，中国的衍生剧则起步较晚。2015年的爆款《花千骨》结局后，随即上线的《花千骨2015》算是第一部进入到投资人和大众视线中的真正意义上的网络衍生剧。

　　为求谨慎和稳妥，中国的衍生剧还是以正剧的男女主为主角，或是正剧结局的延续，或是重新开展另一个新的故事，而衍生剧与正剧则互为依托，不仅作为正剧的热度延伸，也是自身IP的延续打造。

　　题材与话题热度齐飞，《锦绣未央》IP开发价值巨大

　　2015-2016年度，两部现象级网络剧——《太子妃升职记》和《上瘾》掀起了全民观剧的风潮。

　　策划过《太子妃升职记》的田凯，为何会选择为《锦绣未央》来做衍生剧？而戴璐所带领的华策娱乐科技团队也成功操盘了《上瘾》的营销案例，此番强强联手，两位都提到了“看中的是这部IP的巨大开发价值。”

　　《锦绣未央》是华策克顿集团的2016年度大戏，也是一部超级IP。

　　原著《庶女有毒》长期盘踞潇湘书院月票榜、钻石榜和订阅榜前列。在网文人气泡沫浮起之时，这部作品就已经集聚了极大的网络号召力和粉丝影响力。

　　同时，虽然“限古令”存在，但是古装题材的剧集在市场上热度却一直居高不下，2015年的《琅琊榜》、《芈月传》和《花千骨》都同时带来极高的话题热度，不少演员为此迎来事业的高峰，而资本方也赚了个盆盈钵满。

　　《锦绣未央》女主角唐嫣则自带话题性，从“傻白甜”转型到“腹黑”女主，势必会掀起新一轮的话题讨论热潮。

　　田凯说，从IP本身来看，《锦绣未央》的电视剧版本打造的是精心制作的大戏，原著一共六册洋洋洒洒上百万字，而改编成剧集后要重建一个比较完整的框架，因此在故事情节上与原著对比有不少改编出入。作为其同名衍生的超级网剧则在最大程度上忠于原著，力求做到原汁原味，同时又会加入诸多当下最in的元素，让这部超级网剧更加贴近年轻观众。

　　“我们的网络剧和电视剧是一个互补的方式，电视剧上线后再上线这部网络衍生剧，一方面可以让观众对故事的整体架构更加熟悉，另一方面也是热度的延续和加成，让这个超级IP的价值最大化。”戴璐和田凯对这部IP的开发都非常有信心。

　　网络直播海选演员，打造粉丝“参与感”

　　除了本身IP的自带话题性和热度，《锦绣未央》的网络剧还将采取一种全新的方式运作。华策娱乐科技有限公司作为该衍生网络剧的项目出品方，本身就是华策影视全资控股的子公司，以偶像养成和粉丝经济为抓手，着重在新媒体和互联网+发力。

　　戴璐介绍，公司5月即将重点推出的“猫空直播”APP,是一个艺人创梦和偶像养成平台，将作为本次《锦绣未央》衍生网络剧的海选演员入口，在演员海选的过程中即让粉丝参与，直播+偶像养成体系将为首创。

　　“现有的直播类市场竞争非常激烈，低端直播非常多，艺人也很担心自己进入到一个鱼龙混杂的平台，对自己的形象可能会造成负面影响。猫空直播只做高端演艺类的垂直体系，所以才会作为这次锦绣未央的衍生网络剧的海选平台。”戴璐作为《锦绣未央》衍生剧项目的总负责人谈到猫空平台的性质时说道。

　　演员通过素人海选选拔在业内并不罕见，但是新晋艺人通过线上移动端的直播形式，用户投票或者送礼物的形式进行层级选拔并最终签约，将引领偶像打造的新模式。“粉丝会在投票的过程中更有参与感，对于这部戏来说也是一个加强互动的过程。”戴璐说，“华策影视赵依芳总经理一直向我们强调，华策影视以往是做比较传统的剧，矫枉必须过正，在内容上、互动方式上都需要打破传统，做迎合年轻人口味和互动方式的剧。传统的剧集开播后以往只是单向的输出过程，但是随着弹幕的兴起，观众将不会仅仅作为受众来观看一部剧集，用户会更加注重体验感和参与感，而这也无疑会大幅提升IP的转化率。”

　　《锦绣未央》的衍生网络剧究竟能不能在2016年掀起IP开发的新狂潮，打造新的IP爆款，让我们拭目以待。

责任编辑：薛乔

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