国内影视IP再起波澜 未来将会两极分化

美女作家坏蓝眼睛2

　　最近国内影视IP界再次风起云动，首先有国内首富作家之称的江南，高调变身总裁，融资1亿成立灵龙文化，首批上马的项目是其三部经典作品：《龙族》《上海堡垒》《九州缥缈录》，部分作品预算接近4亿。其次金睿天甲影业宣布以3.6亿的现金加股权的总价拿下畅销作家莫争160多部出版作品及多部未发表的长篇小说。本来已略有沉寂的IP话题，随着这些重磅级的事件在影视及文化圈中再次升温。日前，在京举行的一个影视文学主题研讨会中，几位知名作家及从业者一致认为，未来两年将成为国内影视IP价值的一个分水岭。

　　好IP离好作品还有多远？

　　最近，改编自韩寒小说《长安乱》的IP电影《喜乐长安》，在悄无声息中上映又悄无声息的下档，票房最终定格在184万。今年初由蔡骏小说改编的《谋杀似水年华》，即使有Angelababy、阮经天担任主演，票房也不过一千多万。某些好IP没有收获好作品、好市场，成为了当下IP热中的一个不容回避的现象。

　　对此，新影联影业前副总，国内资深电影人高军认为，资本是个双刃剑，它在IP形成的过程中扮演了推波助澜的角色，有贡献，但也会因为短期商业诉求而操之过急，白白浪费了好IP。他说，“除了某些电影，还有很多大IP电视剧，像《云中歌》、《华胥引》、《大漠谣》、《秦时明月》等，也只能算是收获平平，远未到达预期。”

　　对于这个话题，曾经写出过《爱情呼叫转移》《新恋爱时代》的美女作家坏蓝眼睛表示，14年到15年是IP热最疯狂的两年，圈内好的IP基本已被瓜分殆尽，甚至有IP的改编权高达上亿元。她说“我看今年开始这些IP将集中进入收割期，由IP改编而来的影视作品数量将达新高，我个人了解到的是未来两年将有200多部IP作品陆续面世，可以想象其中沙石俱下的场景，对于好IP的浪费，电影《何以笙箫默》和《喜乐长安》就是最好的例子。”

　　曾著有《蒙古秘藏》、《忽必烈秘器》、《关中诡事》等佳作的知名畅销作家的殷谦，也身兼文艺评论家与独立学者两个身份，所以对于IP热的观察也更深入一些。他认为，通过IP在电影、电视剧和网剧三种形态下的表现，感觉电视剧在IP价值的利用上比较不稳定，网剧则更为有效，不易失败。这可能跟当下很多优质IP已经从传统的纸质传播变为互联网传播有关。相比网剧，电视剧、电影除了IP因素之外，更容易被阵容、制作、营销、档期等其他因素所影响。

　　而以《黄金奇兵》、《无冕特工》、《生死狙击》等小说走红的知名军文小说家，网络作家谭琼辉，则从写作这个创作属性上，找出了某些IP水土不服的原因。“做为作者，我感同身受的是小说叙事可以大幅度的时空交换，在时空的转换上可以根据故事内容而随心所欲。”他说，“可影视作品不一样，绝大多数影视作品要求故事的时空在一个界面上，这就是很多IP在被影视公司购买之后，还必须进行大规模的重新创作，而有些IP作品只是故事好看，但根本无法变成影视作品。”

　　国内IP热虚高 还有多大价值空间？

　　虽然目前国内IP市场看起来鱼龙混杂，虚火很旺，但做为一线资深电影从业者的高军认为，IP还有价值提升的空间。“一个主要的例子，就是超级IP，国内目前基本上还是空白。所谓超级IP，它可以是一个故事，一个形象，甚至是一个人。比如国外的007系列，迪士尼的米老鼠等等。像迪士尼通过角色授权，米老鼠带来源源不断的收入，衍生品提供的收益远超过电影本身。”他说。

　　坏蓝眼睛表示，在美国，衍生品的收入能占到电影总收入的70%，远超电影票房2倍多，而在国内，很多电影的衍生品收入基本为零。殷谦认为，影视作品会产生大家喜欢的IP，IP作用下的衍生品会在不同的场景里面带给观众更多的体验感和更多的愉悦。所以从大的价值衍生产业来说，不仅是玩偶这么简单的东西，衍生品产业是围绕IP形象能支撑起企业和工业体系整个运营的模式，这一定是影视产业未来的发展方向。

　　在影视作品本身以及衍生品价值之外，谭琼辉则认为IP热带来了影视行业一个运行秩序的改变。“我觉得IP热的另一个价值，是改变了影视行业传统的生产方式。剧本的生产流程已经被重新定义，编剧不能够再像过去那样进行全流程的大包大揽，这样不仅仅会导致最终剧本效果欠佳，同时也不符合电影专业化分工业趋势。在IP时代来临后，影视剧本生产就会拆分成前端和后端，前端更需要创意，所以也就是IP价值的核心体现。”他说道。

　　IP热将来如何结局，是否会两极分化？

　　对于国内影视圈IP热的未来，高军并不悲观，他认为优胜略汰是每一个领域都有的规律，IP的未来必然是两极化。“我觉得超级IP时代要么爆款要么死。”高军的判断相当肯定，“超级IP必须是点击量高的网络文学或销量大的畅销书，必须是毒药和豆瓣评分高、口碑好的作品，必须是百度贴吧和微博有极高讨论率、粉丝忠诚度极高的作品。畅销书和点击率较高的文学作品因其故事已经过读者的检验，拥有固定的粉丝群，并符合网二代的主流情绪，因此经过研发能创造出较高的市场价值。”

　　而美女作家坏蓝眼睛站在创作者的角度认为，所谓超级IP，一定是体量大，世界观和人物设定独特，类型新颖、能够反映时代情绪的作品。“而且超级IP不是静态的文字，而是动态的发展过程。”她说，“它是从小众到大众到主流的过程，是从二次元到三次元的过程，是媒介运作和超级团队筛选的过程，不是简单一个作者能够完成的，需要专业团队协作。”

　　关于IP未来发展的趋势，殷谦和江南的看法类似，认为现在IP火热存在虚高和泡沫，我明年下半年开始可能会有一个断崖式的下跌。他说到，“现在对IP的高估都是基于展望，但当这个展望高值被斩断时，它会出现下滑，但不是消失，触底之后会回归它的常态。”

　　谭琼辉则认为，我们更应该关注实现IP的优秀影视制作团队，目前优秀的制作团队是被低估的状态，而且随着IP的大热，其需求量也在提高。影视行业本身是个多方合作的行业，IP它只是一个源头，优秀的制作团队才是撑起其真正价值的所在。

　　IP虽然大热 投机仍需谨慎

　　IP的大热，不论在IP创作还是后续运营中，都吸引了个别投机者企图浑水摸鱼，对此坏蓝眼睛表示，“每当一个热潮来临，都有一批投机客想跑进来捞一笔，但是对于作者来说，一次的失败，一个作品的粗制滥造可能就是未来事业的终结，天价IP虽然诱人，可是还是要踏踏实实写出好的作品，这才是长久生存之道。”

　　殷谦认为，IP虚热不代表好坏没有标准，炒作有利于市场，但核心还是IP 本身的质量和潜力，好作品可以说无价，物超所值。相反，如果作品不好，即使被炒成天价也经不起市场的考验。

　　对于当下社会流行着的“出名要趁早”的谬论，导致很多作者急于求成，谭琼辉说到，“写作这条路毫无捷径可言，很多人都是经过了一段漫长的时间才被人所知，更有些名家则是百年之后才享誉世界，所以要想成功，必须脚踏实地，耐心和努力缺一不可。”

责任编辑：赵桂金

知名畅销作家江南

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知名畅销作家谭琼辉

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知名畅销作家殷谦

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资深电影人高军

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