有声小说加入影视IP争夺战 精品战略是制胜法宝

有声小说加入影视IP争夺战 精品战略是制胜法宝

　　电影《朗读者》中，老年汉娜在狱中服刑时见到了旧情人，对方问她，这么多年你学会认字了吗？汉娜露出带着温暖的笑意：“我更喜欢听你朗读。”

　　当然，“听书”绝非不识字者的专享，而在互联网深入人们生活每处细节的当下，人们更享受于解放双手、甚至解放双眼，体验直接听书带来的便捷和其 他形式难以替代的氛围感，这为音频产品带来了巨大的市场。

　　自去年五月正式上线以来，腾讯出品的企鹅FM先后祭出《芈月传》、《盗墓笔记》、《鬼吹灯》等大IP的独家广播剧，并创下了数亿次的播放量。而近期热播的职场爱情剧《翻译官》的有声小说版在企鹅FM一经亮相，也迅速捕获了听者的心，获得了不俗的播放量。在文学IP开发全面升级，大批量向影视、游戏、动漫等相关文化行业渗透之时，企鹅FM依托文学内容的有声小说抢占了先机，在打造有声小说独家IP市场中独占鳌头。

　　IP是有声行业的命门

　　如今，中国文学IP开发模式日趋成熟，一个大IP在各项领域间相互转化，已经成为泛文化行业的新趋势。有声小说正是继影视、游戏后，热门IP衍生出来的大蛋糕。

　　“脱胎”于传统电台的有声行业，可以说是由传统与现代模式过度并紧密结合的最佳案例，而IP全面开发的大环境也无疑为其提供了加速发展的良机。在这种情况下，怎样更好地转化文学IP，成为决定有声平台发展规模与未来地位的必经之路。

　　2015年开始，企鹅FM先后拿下了由《甄嬛传》原班配音人马共同录制的《芈月传》同名广播剧独家版权，并且先于视频网站和卫视上线，令听众“未见其人、先闻其声”，感受了一回有声小说的奥妙。而在这之前，企鹅FM也曾大张旗鼓的做过一些知名IP的独家广播剧，比如《盗墓笔记》、《鬼吹灯》系列，创下了数亿次级的播放量，据了解，未来企鹅FM还将继续发力拿下一些当红的超级IP，如已签下独家的《三体》、《择天记》和《麻雀》等，都令人十分期待。

　　不难发现，这几部作品无一不脱胎于当下最具人气的热门文学IP或者影视IP。与和影视行业自带的强大原创能力不同，相比之下，有声行业更为依赖文学作品甚至影视作品的原生内容，这使得IP在有声行业中占据了极高的地位。一项调查显示，如《鬼吹灯》、《盗墓笔记》这类经典IP，其用户热度能够长期保存，而新晋热门小说或影视剧改编的小说也能够热度获得大量关注和收听。想要在一众有声APP中出人头地，最好的办法就是获取最多的优质内容或独家版权。

　　打造差异化的用户体验

　　随着移动互联网的普及、人工智能的发展，有声行业找到了新的发力点。除了在带给用户精彩的故事之外，它依托网络文学及影视IP等原生内容打造的互联网及移动互联有声分享、交易平台，更加拓宽了资源渠道，得以发展粉丝经纪，甚至打通了整个娱乐圈的全产业链条。

　　在与听众的互动层面，企鹅FM开启了献花、送礼物的功能，设计了评论弹幕、主播送花等互动，能够看出，企鹅FM是基于腾讯社交的基因和庞大的年轻用户群体，因此在产品上突出了年轻化和社交化，而在未来，社交关系链的导入继而形成好友排行榜，也必将进入企鹅FM的发展规划。

　　在激烈的竞争中，各家有声平台都在自身优势的基础上寻找更好的解决之道。企鹅FM在设计上更为注重用户的核心需求，帮助用户寻找优质音频、推荐精选的音频节目，而智能下载也是企鹅FM一直以来备受好评的功能，根据用户的收听习惯，采用算法智能判断用户的喜好，在WIFI环境下自动下载用户需要的内容，对于有选择恐惧症的人来说，这简直是神一般的存在。

　　而对于用户来说，大家都是在什么场景下使用移动电台呢？

　　根据第三方调查数据显示，48.3%的移动电台用户主要在搭乘交通工具或自驾时使用电台APP；50%的用户在白天休息时使用移动电台；58.3%的用户在晚上睡觉前使用电台类APP，而通过企鹅FM收听《盗墓笔记》的用户也可以看出，男性听众占比居多，并大部分集中在25-35岁的年轻听众。网络题材受影视青睐程度越来越高，并受到年轻观众追捧由于手机便携的优势，在未来音频的使用场景还将呈现愈发多样化的趋势。

　　打造精品二次改编是关键

　　与去年被拍成网剧的《盗墓笔记》吐槽声一片形成强烈反差，企鹅FM的在有声小说的声音塑造上无疑是成功的，有声小说版《盗墓笔记》被网友称赞更加尊重原著，并且留给了读者更大的想象空间。说书人周建龙的声音浑厚而富有磁性，人物塑造惟妙惟肖、情感饱满，配乐与剧情相得益彰，因而有声小说获得了广大书迷的青睐，在网剧热播的同时也取得了超过6亿次的播放量。

　　介于有声小说特殊的艺术表现形式，制作一部小说剧，需要大量的人力和时间成本，因此其制作成本十分高昂。

　　一个老生常谈的话题是，有声读物的二次改编非常重要。但普通听众并不清楚的是，有声小说需要对原著小说文字进行匹配读者听觉习惯的改编，否则，原本情节精彩、文笔出众的一流作品也有沦为下三滥的可能性。

　　好的改编作品则需要通过情感得当的人声对白，让读者对故事有更真切的体验之外，还要加入各种得体的音效，原创背景音乐并最终将所有声音进行合成。这要求声音塑造的独特，还需要化繁为简，不能抢了主题的风头，在尊重原著作品内涵的表达同时，又不能剥夺听者的想象空间，这就需要有声小说的录制导演对各个声音角色的匹配和相互之间的配合做好把关。

　　从企鹅FM几部大IP有声小说来看，其制作水准都足够出色，这也让听众对企鹅FM接下来的动作更具期待。

责任编辑：薛乔

有声小说加入影视IP争夺战 精品战略是制胜法宝

责任编辑：薛乔