爱奇艺戴莹：网络剧题材红利期已过精品化是必然趋势

爱奇艺自制剧开发中心总经理戴莹

　　近期现象级网剧渐次涌现，为风口之上的网络自制带来信心和底气。爱奇艺向来在自制剧领域的探索不断，无论是题材还是商业模式。6月7日上线的《我的朋友陈白露小姐》就是题材探索上的又一次尝试，目前的数据显示，上线过半，总播放量已超过3亿，尽管称不上现象级，但在大剧夹击之下，已属不易。

　　爱奇艺自制剧开发中心总经理戴莹将这部剧归类为女性励志成长的类型，与以往剧集中傻白甜为主的角色设定不同，女主角陈白露是一个烈度和饱满度很强的角色，“好女孩得到一个好字，坏女孩得到所有。”正是陈白露的这句宣言引发了戴莹对这部IP的极大兴趣，因为它看上去和以往的题材太不一样了。

　　但在戴莹看来，其实《陈白露》本质上还是讲了一个与青春和梦想有关的故事，主角通过自己的努力和付出去完成梦想，这也与爱奇艺“青春、阳光、正能量”的选剧标准完全符合。

　　在开拍之前，《陈白露》仅从广告招商的渠道上就收回了成本，这一定程度上反映了市场对这部投资过千万的都市题材网络剧的看好。就爱奇艺来讲，目前的自制网剧越来越受到市场的关注和追捧，一定程度上与其近两年来在自制剧的开发和运作上的不断探索不无关系。

　　近日，戴莹接受了“看电视”专访，解密爱奇艺在自制剧开发上的布局策略和思路。

　　题材上一直在做创新，但不一定都去追求爆款

　　《我的朋友陈白露小姐》来自海棠的同名小说，爱奇艺与喜天影视共同开发、联合出品。IP作品是爱奇艺自制剧开发的一大来源，戴莹介绍，目前爱奇艺设有专门的文学版权库，负责挑选、购买和开发相关的IP著作。

　　目前爱奇艺文学版权库有30部左右的IP剧集在开发当中，“青春、阳光、正能量”，戴莹告诉“看电视”，这是爱奇艺在自制剧开发过程中秉持的核心原则。而作为一个播放平台，各种题材都不会抗拒，并且会均衡分布各类题材，“只要年轻人喜欢看的内容题材，都会去做尝试。”

　　从《废柴兄弟》《心理罪》《最好的我们》到如今的《陈白露》以及即将上档的《灭罪师》《美人为馅》等，都是爱奇艺自制剧开发中心负责的项目，可以看到，涉猎的题材确实比较广泛。

　　戴莹对文学版权库在采购IP上的要求是，千万不要一味地去专注于某一种类型，进而跟着网文市场陷入某种流行性的类型化趋势当中，题材分布要广，同时要求是精品化或者在某方面非常有特点。

　　“对于头部的IP作品，爱奇艺会不遗余力的争取，也会考虑题材的创新度，还会考察IP本身故事的结构是否适合改编，有时候，一部网文或者小说的台词写的很好，也会被打动进而进行开发。”戴莹介绍，目前文学版权库有两部分人员分工，一部分负责文学版权采购，另一部分担任剧本医生的工作，共同进行项目评估。

　　2014年爱奇艺宣布成立剧本基金，用以孵化优质剧本和项目，戴莹告诉“看电视”，目前大概有四五个项目都是通过剧本基金孵化而成。原生IP项目的开发也是爱奇艺重点关注的领域，即将于7月份上线的《灭罪师》就是原生IP开发出来的剧集，是一部聚焦推理悬疑的作品。

　　“所有的爆款都是不同层面地在题材上进行了创新。”戴莹告诉记者，无论是已经受到市场认可的《心理罪》《盗墓笔记》，还是《最好的我们》等等，其实当时在市场上都是极其稀缺的题材类型。

　　在题材上做创新，目标直指爆款，这是爱奇艺项目开发的一种路径，而另外一条路径，戴莹表示，如《灭罪师》这类在某一个领域口碑非常好的题材，但却未必有很大众化的基础，同样具有精品化打造的可能性。

　　看电视：爱奇艺在选剧上的整体思路是什么样的？各类题材如何选择和分布？

　　戴莹：我们的核心就是“青春、阳光、正能量。”因为我们是做平台的，所以题材层面一定是去多方面尝试，只要是年轻人喜欢看的内容题材，我们都想去尝试，在题材分布上是比较均衡的去分布各种类型的，没有一味的说就做这种题材，其实那样会陷入困境，很难再往前发展。

　　看电视：爱奇艺文学版权库目前有多少项目？如何去挑选IP？

　　戴莹：目前文学版权库大概有30多部IP，题材分布比较广，有推理探案、天才少年、武侠的、悬疑的、古装的、宫廷的，基本都有，分布的还比较平均。我跟他们说，千万不要一味去买某种类型，其实因为现在网文会陷入到某种类型里，我们千万不要这样去买，要买就买最精的和角度最有特点的，然后把题材分布的广阔一点，这样开发起来也会比较多样。

　　选择IP的时候，头部IP就看数据，另外还是看题材的创新度，同时看小说的文理和故事的结构，适不适合改编。包括这个网文或者小说台词写的很好的话，也是我们非常重视的。

　　看电视：能否介绍下文学版权库团队的情况？

　　戴莹：这个负责人之前是在新浪读书和盛大文学工作过，他的团队两部分，一部分会配合他做文学版权采购，另一部分还会做文学剧本医生。所有的剧本过来以后会有一个这样的小组，帮着评估。

　　看电视：爱奇艺在原生IP开发上有哪些渠道和方式？

　　戴莹：我们在2014年公布了一个剧本基金，我们一直在孵化好的项目和剧本。现在已经有大概四五个通过剧本基金孵化出来的项目。

　　看电视：如何去制造爆款？

　　戴莹：我觉得爆款都是题材上在不同层面上做了创新，我们做项目分两种方向：第一种就是要做爆款，所以在题材层面上一定要去做突破，然后拍摄层面可能也是想找大演员等等。但有些题材，比如说像《灭罪师》这种，它一定是在某个领域口碑上会非常爆，但是未必是一个大众题材，也要做，可能相对来说看的人少一点，但其实能够成就精品和产生好故事的。

　　先追求精品化，再谋求现象级

　　精品化，戴莹坚定地表示，这是爱奇艺自制剧在未来发展的一个必然趋势。爱奇艺最先提出“超级网剧”的概念，而从2014年开始每年举办的网络剧论坛上，爱奇艺都将做“精品化，现象级”的内容作为目标。在爱奇艺看来，精品化才能得到观众的认可，而只有现象级内容才能带动全产业链。

　　“为什么精品化放在现象级前面？因为精品化是可以通过努力实现的。”戴莹说，爆款的诞生很多时候与很多外部的客观因素有关系，但精品化则是可以依靠主观上的能动性来达到，通过精品化的内容再在市场上达到现象级的传播。“所谓精品化，根本上来讲就是制作层面上的精品化”，戴莹以《灭罪师》举例，这部没有大IP、也没有大牌演员的剧集，拼的就是制作和故事。

　　与传统影视公司即所谓正规军进行合作，是爱奇艺进行精品化内容生产的一个通路。传统的电视剧创作者触网是当下的一个普遍现象，戴莹介绍，在与这些制作人合作的过程中，会进行大量沟通，在题材、节奏等方面帮助他们进行调整和创新。

　　与此同时，为了谋求市场突破，爱奇艺自制剧也会与一些新锐导演团队进行合作。《最好的我们》的导演刘畅，就是刚从电影学院毕业的学生，不仅专业度在一定的水准之上，而且也会为作品带来许多不同的角度。接下来，戴莹介绍，也会有一些项目与一些不错的新导演进行合作，新导演会带来意想不到的惊喜，尽管也存在风险。

　　看电视：网络剧目前在投入和制作上越来越大，精品化是未来的趋势吗？

　　戴莹：是爱奇艺网络剧未来的趋势，超级网剧的理念就是爱奇艺最先提出来的，我们要做“精品化、现象级”的内容。只有精品化才能得到受众的认可，只有现象级的内容才能够真正带动全产业链。为什么把精品化放在前面？因为精品化是可以通过努力去完成的。我们希望能够通过精品化的内容传达到市场以后成为现象级。

　　看电视：如何理解这种网络剧的精品化？

　　戴莹：我觉得根本上是制作层面上的精品化。我们精品化的发展路线第一是跟传统的影视公司、正规军们进行合作，他们制作的东西会有一个很好的品质。另外一个层面，我们想在这个市场做突破，就要跟一些新导演团队去合作。我们其实一直在跟很多新导演一起去做探索。因为坦白来说，他们拍出来的质感往往会让你很惊喜。

　　网剧更强调互动式体验，长久发展拼的还是质量

　　在戴莹看来，事实上，目前很多网剧在质量上已经超过了一些传统电视剧，随着精品化路线的推进，未来会越来越多超级网剧不断出现。

　　尽管在品质上不断接近甚至超越传统电视剧，但网络剧与电视剧还是存在很大区别。戴莹告诉“看电视”，最大的区别其实来自互动性，网络剧是强互动的，弹幕，一键链接形成游戏、购买等行为等，都是网络剧互动性的集中体现，而这些在传统电视剧中是没有办法轻易达成的。

　　当下，直播和VR被看作是可能影响和改变网络内容生产的两个主要的新兴技术，几天前，爱奇艺刚刚发布了自己的直播平台“奇秀”。戴莹介绍，直播与剧集的生产和传播确实可以产生很多的关联，包括演员的选拔、制作和筹备的过程、幕后花絮等等都能够通过直播技术与用户形成互动。

　　“网剧更多是互动式体验。”戴莹告诉记者，直播和VR都能够带来和加强这种互动式体验。《老九门》就有VR拍摄的部分，而正在筹备的《鬼吹灯之牧野诡事》也会做VR拍摄的尝试，对于一档盗墓题材的网剧来说，VR拍摄或许能带来更加震撼的体验。

　　年初，广电总局从多个渠道下达对网络内容的要求，总体精神就是“电视上不能播的网络上也不能播。”戴莹告诉记者，对爱奇艺来说，新政的下达并不会带来多大的压力，因为“爱奇艺一直在做正能量，不想打擦边球，同时也会和电视台做很好的互动。”

　　在戴莹看来，网络剧的题材红利事实上不会持续太久，所以与电视剧相比，网络剧要长久发展首先也必须要拼质量，同时也要在基于网络自身的灵活性上进行开发和探索。

　　看电视：网络剧和电视剧目前在品质上越来越接近，如何理解二者的差异？

　　戴莹：其实坦白说现在我们有些剧是超过电视剧制作的。我认为网络剧和电视剧最大的区别是，网络剧是互动性强的。看电视剧的时候不可能去做弹幕，不可能一键链接去购买，也不可能一键链接形成游戏，但是通过网络可以。

　　题材红利不会很久的，实际上现在网络剧跟电视剧第一是拼质量，第二是网络的灵活性是需要多加开发和探索的。

　　我们说网感，第一是题材层面要做创新，第二是节奏层面，包括排播模式的灵活，包括演员的选择，不去一味的追求大明星，而是用合适的演员，这都是跟电视剧不一样的地方。

　　看电视：直播和VR等技术的兴起会对创作产生影响吗？

　　戴莹：直播的技术可以跟我们剧集产生非常多的连带关系。选演员、拍摄的过程等等都可以去做直播技术的互动，在我们很多剧里面已经开始运用。我们已经《老九门》中拍了一段VR的内容。

　　包括《鬼吹灯之牧野诡事》也会做VR的部分，去做体验。在制作层面对我们制作团队还是一个比较新的挑战，但其实网剧更多是互动式体验的剧情，体验感、参与感非常强，这类技术都可以加强这种体验和参与感。

　　网剧投入每年都在增加，三种方式展开对外合作

　　爱奇艺在自制剧上的投入每年都在增加，尽管电视剧目前还是其内容来源的主要部分，但自制剧对于平台品牌和竞争力上所发挥的作用更为重要。

　　“自制剧开发上投入越来越高”，戴莹介绍了目前爱奇艺对外合作开发的三种模式：一是委托制作模式，即爱奇艺全资，制作方承制项目；二是联合出品、共同投资，双方按照一定的比例去分享收益；三是合作伙伴的关系，即通过网络剧的分账计划，进行PGC方式的合作，投资招商由制作公司来进行，爱奇艺进行平台分账。

　　目前爱奇艺自制剧基本上都会进行会员制播出，爱奇艺目前付费会员数已经突破2000万。会员付费是爱奇艺进行营收多元化探索的重要一步，在几大视频网站中也成效显著。

　　“内部的产业链打通效果非常好。”戴莹告诉记者，除了原始端口的文学版权库之外，爱奇艺自制剧在开发过程中可以随时与游戏部门、电商部门做互动，“爱奇艺内部的衔接和沟通是非常顺畅的，在渠道打通上非常有优势。”这些都是资本回收上可以做的一些探索。

　　下半年，《灭罪师》将是爱奇艺重推的一个项目，“不拼IP，不拼演员，是拼质量的一部良心好剧。”戴莹同时向记者介绍，《美人为馅》《寻找前世之旅》《画江湖之不良人》《无间道》《鬼吹灯之牧野诡事》这些项目也将陆续上线。

　　看电视：介绍下爱奇艺目前对外合作的主要模式？

　　戴莹：模式其实特别简单，大概是三种：一种是委托承制，我们全资，对方作为承制公司承制项目。另外一种是联合出品，我们双方共同投资，然后按照一定比例去分享所有渠道的收益。还有一种方式就是合作伙伴，我们公布了网剧的分账计划，合作伙伴如果说他自己招商能力很好，控制成本很好的话，他可以这样的方式跟我们的PGC合作，就是他自己投资，然后后向跟爱奇艺平台分账，这也是一种合作方式。

　　看电视：爱奇艺一直在进行收入多样化探索，目前效果如何？

　　戴莹：在盈利模式上爱奇艺应该是做的最成功的。首先内部的产业链打通的效果非常好。我们可以联动文学，还可以去跟游戏部门做互动，后续《老九门》我们都会开发游戏，也可以去做电商。包括《老九门》最近看到的中插广告形式，其实都是在做更多的资本回收的一些探索。渠道的打通是爱奇艺最大的优势，我们内部之间的衔接和沟通是最好的。

　　另外一方面，爱奇艺的会员业务是所有视频网站里面做的最好的。所以在会员业务收费的领域来说，我们探索相对来说是比较成功的，这一块也有巨大发展空间的地方。

　　看电视：介绍下接下来的重点项目？

　　戴莹：一个是我们重推的《灭罪师》，它是我们不拼IP，不拼演员，单拼制作质量的一部良心好剧。之后还有《美人为陷》，跟于正合作的，也是丁墨的小说，现在整个拍摄的质量还蛮高的，再就是《寻找前世之旅》跟高林豹合作，马可和付辛博主演。之后是《画江湖之不良人》，这个也是很多用户比较期待的。还有可能今年底或者明年初有《无间道》、《鬼吹灯之牧野诡事》等陆续的这些项目上线。

责任编辑：薛乔

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