网络剧打开IP的正确方式

网络剧打开IP的正确方式

　　当前，网剧市场呈一片红火的态势，各路超级网剧卯足了劲儿集中爆发。前方陈伟霆、张艺兴两大男神“怒刷存在感”，后方有《灭罪师》、《我的朋友陈白露小姐》大红大紫……让毒药君和小伙伴们看的目不暇接，真是乱花渐欲迷人眼，网络神剧在心头啊。

　　最近几年，多部高票房电影如《鬼吹灯》系列、《致青春》系列、《左耳》、《夏洛特烦恼》等都来自于网络文学IP的改编。热门网剧、电视剧如《盗墓笔记》、《老九门》、《无心法师》、《灵魂摆渡》等也都来源于IP改编。与此同时，各大网络视频公司间的IP争夺战也就此拉开序幕。

　　毒药科普：所谓IP，中文直译为“知识产权”。它不同于传统意义上知识产权IPR，它还要求可拍摄 、可融资、可营销、可观赏。也就是说，IP改编的内容一般包括：电影、电视剧、网络剧三种。

　　吐槽者说：IP改编的那些事儿

　　与IP版权交易如火如荼的现象相反，很多IP改编作品却遭人诟病，吐槽不断，比如《清宫绝恋》《匆匆那年2》等，不胜枚举。那么，到底是什么原因造成的呢？

　　首先，小说的文字化和影视作品的影像化是两个完全不同的媒介，且影视化是由编剧个人、或小团体的想法所决定的，所谓众口难调，因此不论怎么改都会面临被骂的风险。另外，IP只为取悦观众，一味的作“梗”，反而失去了文学作品原有韵味，接下来还要面对严格的审查制度，不赘述了。

　　还有几点不得不提：改编编剧水平有限，这是无法回避的硬伤，“重模仿而轻创造”，讲起故事来千篇一律；制作水平不高，急功近利的市场属性驱使，使得一些制作公司无意于打磨自己的剧本，现在的很多影视制作公司争着登陆新三板，抢着要上市，安安静静的等着你做长期准备？股东们也不会答应......

　　对于传统影视公司来说，搞IP开发归根结底是为了减少赌博风险，避免决策失误而酿成的巨大损失，这本无可厚非，像《盗墓笔记》《鬼吹灯》《琅琊榜》《甄嬛传》这些，一旦做出来自然让人眼红。但是目前来说，IP特别是大IP的集中倾向还是很严重的，“三个爸爸”旗下都有着不少专门做版权和开发的业务，“华策、新丽”这些收购狂人也从来没闲着，因为他们知道如果无法利用自身的规模和资本优势圈地抢点，那么经过几轮收购轰炸，那些高附加值大影响力的、或者说那种肉眼可见就能赚钱的大IP，其实所谓大IP所剩无几。

　　像爱奇艺这样的视频平台，或者其他具有深度互联网基因的公司，大IP的优势更加直观，因为它们对于项目的量化标准并不只是投入产出比值，更重要的是流量。一部东西能带来流量，那么它就是有价值的。毒药君曾与一位网剧制片人对谈，他道出一句非常朴实的话：“我们要做就做全网秒杀的剧，别管花多少钱，只要有流量，我们就能变现。”

　　对于资本实力较弱，不想玩太大的小公司来说，IP性价比就成了最重要的考量标准。购买一部中量级或小量级的IP，那么更多看重的是它是否完整，故事是否有一到两个亮点，潜在读者基数怎么样。当然，最最重要的，它好不好控制。传统编剧创作模式，对于任何一家公司来说，风险都不算小。

　　爱奇艺说：我们是怎么做IP的

　　在众多视频网站IP运营方式来看，爱奇艺近年来还是做了大量的工作的。首先基于视频大站的优势，凭借其自身IP孵化的独到眼光、开放共赢的合作机制、IP 运营的强大能力、以及正能量的核心价值观，其自制剧频出爆款:

　　首先《最好的我们》突破21亿收官，开创了“最美青春”的新格局；《老九门》在IP内容上的推陈出新，高流量与好口碑，直接推动了这一IP发展；众多女性用户追捧的《我的朋友陈白露》以独特的“女性视角”迅速占领了“小妞剧”市场；自主孵化IP的代表作《灭罪师》的强势上线，使得其在自制剧上的平台领先优势逐步显露出来。

　　在“青春、罪案、悬疑”等多元化内容迸发的网络剧市场下，“陈白露”凭借“都市励志爱情”题材和奢华画风吸引广大用户的关注。

　　截止目前，该剧已突破5亿播放量，其微博同名话题阅读量也已攀升至4.1亿次。不难看出，爱奇艺以其运营优势助力“陈白露”这一IP的价值得到最大的释放。

　　相关数据显示，该剧女性观看用户超六成，并在爱奇艺平台上辅以站内互动、在自制节目“大牌对王牌”对该剧进行宣传发酵，为最终获得播放、口碑双方面的不俗成绩也做出了贡献。

　　据媒体报道，《灭罪师》更是广受市场追捧，甫一上线，就获得“全民烧脑时代”“特效炸裂国产网剧新标杆”、“剧组大手笔良心置景”等好评。爱奇艺制作人员表示，《灭罪师》的制作方也加大了重视力度，不仅动用多台设备，外景拍摄绝不含糊，而且在后期的特效和细节制作上也精益求精。

　　“《灭罪师》不拼IP，拼的是故事，不拼明星，拼的是演员，不拼投资，拼的是制作。” 爱奇艺自制剧开发中心总经理戴莹在接受采访时强调。

　　虽然针对网剧的规章制度不断增多，但其在制作的空间上依然巨大，尤其是在以年轻人为目标群体的基础上，《灭罪师》主打的烧脑悬疑推理亦是最受欢迎的影视题材之一。在内容上《灭罪师》主推“本格推理”，以经典的密室案件作为故事的亮点，正好戳中了当代年轻人的看剧心理，自小看着《名侦探柯南》长大，又常年受到东野圭吾类型小说影响的这批观众，很难不对此剧心动。

　　戴莹表示，在制作网剧的过程中得有自己的原则，强调要以编剧为中心。“还是那句老话，剧本是一切的根本”。

　　在《我的朋友陈白露小姐》《灭罪师》的创作过程中，剧本的打磨成为了第一要务，原创IP没有雄厚的群众基础是一种遗憾，但独特的创新更易被接纳。“原创的价值更大，但是原创也更难。”

　　决策者说：不只是网剧那么简单

　　IP之所以能够实现为各方带来利益，主要得益于三方面：IP运营质量、多产业链渠道、以及严密的知识产权保护体系。

　　在欧美影视行业中，IP运营始终是其核心。好莱坞IP运营模式就是向各方收取使用费，再将收到的钱分给该IP的关联方，设计创造、开发、运营和投资的各方。从奇幻巨著《指环王》、《哈利波特》到漫画人物超人、蝙蝠侠，再有如《古墓丽影》、《波斯王子》之类的热门游戏，好莱坞巨头们不仅将这些超级IP 搬上大荧幕，创造出一个又一个票房奇迹，更是基于这些超级IP 的衍生品开发更是打开了一个巨大的市场。

　　粉丝追捧+网络渠道崛起，也使国内IP市场也迎来黄金时代。人气小说IP的粉丝受众和互联网渠道的发展使得我国IP产业极速发展，上游的IP储备与交易、中游的影视剧制作与运营、下游的衍生品市场这三者形成了完整的影视剧IP产业链， IP产业链的打通无疑给市场带来了更大的盈利空间。

　　基于此，爱奇艺远也不止将目光瞄准在网络剧层面，爱奇艺创始人、CEO龚宇早先就曾表示，目前中国大众直播市场快速发展，已经具有一定的市场基础。爱奇艺看好直播市场以后更大的发展空间，并认为直播市场未来是多样性的，是各类互联网服务的标准配置。

　　爱奇艺VR、网络综艺、网络剧、网络大电影、媒体融合、文学、动漫、影漫游互动等业务板块论坛上的干货相继发布，显示出完整的IP开发体系和开放共赢的合作新生态。

　　爱奇艺“开放生态”有别于同行业，其不依赖于闭环生态扩展，也不是毫无重点的眉毛胡子一把抓。而是围绕IP上下游产业链，不断纵深布局。随着网综、网剧、网大等标准的发布，面向所有受众群体的“正能量”内容成为未来爱奇艺内容布局核心。

　　围绕这个核心，如果说爱奇艺VR战略是开放终端，那么文学业务就是要扼住IP产业链的起始点。爱奇艺在世界大会文学论坛上宣布，在未来的一年中，爱奇艺文学将甄选100个好故事。实际上早在去年9月，爱奇艺已宣布建立业内首个文学版权库，笼络了《美人为馅》、特种兵题材巅峰之作《超级兵王》等多个网文IP。从版权库到文学库，爱奇艺要下怎样一盘大棋？

　　“当下网络作家是未来打造文学产业链的核心，未来爱奇艺将文学作为爱奇艺IP生态系统的起点，培育开发优质IP内容。”从“文学版权库”到“文学”，爱奇艺有意培育神级IP，与购买优质IP形成并驾齐驱的两大内容策略。爱奇艺指出“内容是针对所有受众群的”，这意味着未来爱奇艺的内容布局会更加垂直化、多元化。

　　爱奇艺市场副总裁陈宏嘉表示，好的平台与好的内容营销推手同样是助力内容IP价值释放的关键，“当一部影响力达90分的作品置于90分的平台上，方可得到1+1>2的效果，反之，内容IP很难爆发。”

　　可以看到，经历了多年的视频网站内容之争，爱奇艺的IP运营进入一个新的发展阶段。

责任编辑：薛乔

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