投资乱象下 善为影业为何刚刚出道就“押中”多个好项目

　　如何判断一个项目值不值得的投资，如何选项目应该是现在电影行业最火的话题之一。或许这家公司可能提供一个非常好的研究范本。

　　电影行业投资乱象 僧多好粥少只求跟投分杯羹

　　从58同城影业、聚美影业到途牛影业，这年头，进入影视行业捞金成了很多互联网公司的标配，不管你主业是什么。而且大家都很精明，虽然主控一个项目耗时耗力，但跟投看起来不需要任何时间和专业要求，只要跟对了项目，几乎就是躺着赚钱。正是这种风气让一部电影现如今挂上三五家，七八家，甚至十几家出品方根本不在话下。

　　然而话说回来，每年能上院线的项目不到300部，赚钱的也就20%，能跻身到这五六十部电影的出品方中，并不容易。僧多粥少，好粥更少，很多新入行的公司一直处于的就是“大哥，求带”阶段，利用资金和人脉换得一点少得可怜的参投股份。但这也并非100%的保险，因为别说市场新手，就是华谊、乐视影业这种老司机，也有马失前蹄的时候，《太平轮》就曾经让乐视赔的血本无归。所以在这个电影投资这个行业内，经验和人脉是一方面，更重要是的是自己独特的眼光和判断标准，不管是新玩家还是老司机，只要能拨开喧嚣迷雾，找准差异化定位，总能发现那些被忽视的好项目。

　　为何初次出手就能遇到《六弄咖啡馆》、《反贪风暴2》、《记忆大师》等靠谱项目

　　善为影业就是其中一个很好的例子，这家公司虽然2010年就已成立，但此前主要立足于电影票务层面，从2015年开始谋求转型，对原有的“爱电影网”票务采取了壮士断腕般的“自我革命”， 在BAT锋芒之下，另辟蹊径，通过为影院提供软硬件技术运维的服务，搭建影片和影院与影迷之间的桥梁，在这样的战略转变下，进入电影投资和发行业务也顺理成章。

　　作为一个新入行的选手，善为影业在电影投资方面的眼光非常不错，今年善为影业投资的项目包括《六弄咖啡馆》、《反贪风暴2》、《记忆大师》等。

　　其中《六弄咖啡馆》由大陆和台湾地区联合制片，由以赵薇导演处女作品《致我们终将逝去的青春》打造出国内青春片票房纪录的华视娱乐投资集团股份有限公司出品。由知名畅销作家吴子云(藤井树)原著改编执导，集结了备受金马奖肯定的实力演员董子健、颜卓灵、新生代林柏宏、欧阳妮妮，以及黄子佼、黄镫辉、张少怀等。《六弄咖啡馆》改编自大热的同名IP，这部IP在豆瓣上的评分高达7.8，该片入围上海国际电影节电影频道传媒关注单元四项提名，最终林柏宏和颜卓灵分别斩获最受传媒关注新人男演员和女演员两个荣誉。有媒体表示《六弄咖啡馆》是今年最具“黑马潜质”的青春题材电影，日前，电影《六弄咖啡馆》曝光了影片的主题曲《半句再见》，由华语天后孙燕姿演唱。《六弄咖啡馆》将于7月29日全国上映。

　　善为影业投资的另一部影片《反贪风暴2》是一部续作。2014年，《反贪风暴》获得了不错口碑和票房，影片大胆触碰敏感的贪腐问题，兼有枪战追击等动作元素,为市场贡献了一个新电影类型。《反贪风暴2》作为第一部的全面升级之作，主角除古天乐外，还增加了张智霖、周渝民、蔡少芬和林保怡等港片黄金组合。该片由黄百鸣监制, 林德禄导演，独特的类型和超强的演员阵容让该片颇为值得期待。

　　另外一部《记忆大师》同样由陈正道执导，黄渤、徐静蕾、段奕宏、杨子姗、许玮甯联合主演，讲述了未来世界一个关于记忆提取的悬疑犯罪故事，堪称国产片类型中少有的高智商悬疑电影。作为大师系列的第二部曲，记忆大师延续了前作的高质量标准。电影故事是发生在科技极其发达的未来时空，而记忆提取、重载等概念也将首次亮相，让电影兼具科幻、悬疑、犯罪等多重吸睛因素。从演员表上看，黄渤是目前国内少有的，有票房保证的实力派男演员，段奕宏、徐静蕾都是实力派演员，无论是题材还是演员表看，都是一部诚意满满的电影。这部电影预计于年底上映。

　　另辟蹊径的差异化投资

　　北京新影联影业总经理周铁东曾说过，电影是一个艺术创作和运营管理的综合体，从投资人角度来说，看重的是产品价值而不是作品价值。再投资者眼里只有成功的电影和失败的电影之分，没有好片和烂片之分。

　　这话虽然有些极端，但是核心价值不错，对于投资人来说，必须要能准确判断一个项目的商业价值和投资回报率，这与其艺术性有关，但并不严格成正比。有很多文艺片本身艺术价值很高，但是市场接受度却很低。

　　当然理想状况下是能投资艺术性和商业价值都高的产品，这就对投资者的专业度和市场判断能力有极高的要求。

　　善为影业虽然初次接触电影投资，但是从2010年入行的它却是名副其实的“老人”。善为影业运营的爱电影网一度成为华南地区出票量最高的在线票务平台，多年的运营经验、大量的数据沉淀也让善为影业对于电影票房收益的预判异常准确，哪些要素会成就一部电影，什么样卖相的电影有可能获得高票房，善为都有一套自己的判断标准。

　　善为影业的创始人、董事长吴东毅非常热爱电影。窥斑见豹，善为团队对电影行业的丰富经验绝非纸上谈兵，而是对电影行业持之已久的热爱和经年累月关注。

　　这也让他们的投资风格非常清晰，与市场其他新人选手的差异化明显。善为并非一窝蜂选择热门题材，比如青春爱情片，也非一味推崇热门大片，比如知名导演、大投资作品，而是剑走偏锋，选择了很多看似不起眼，但事后被证实非常有潜力的电影。

　　这一方面得益于善为多年在电影行业沉淀的经验和数据，如我们之前所说，一方面是其在选片方面严格的流程和评估标准。通过审片委员会提供的专业知识和经验进行判断后，再结合互联网大数据提供一个客观视角进行佐证或推翻，以此实现项目标的的合理评估和选择。

　　选片标准：导演、演员、故事、背后金主？

　　所以，究竟什么才是好项目，大导演？姜文的《一步之遥》和吴宇森的《太平轮》也失败了；大演员？《战国》有孙红雷、吴镇宇也血本无归；故事？《黄金时代》有一个好故事，照样不受市场待见。金主嘛，去年《小门神》本后有BAT同时站台，最后票房不过7000万。

　　所以，单拎出来任何一个来说，都不能成为一个电影必胜的法宝，尤其是大明星、大IP，这些目前被很多投资公司最看重的因素往往最不靠谱。小成本的《大圣归来》和没有任何明星的《心迷宫》获得了意外的成功，而备受瞩目的《三体》项目已成坑。

　　国影基金总裁王国伟曾表示，判断一个电影的可行性如何，题材和故事占很大的分量，接下来是艺术创作，比如导演团队、制作团队，再接下来是宣传发行团队和这里面包含的宣传热点。如果这五个方面各有一个权重分，那从前到后是递减的，最重要的还是题材和故事。对于一个新项目来说，如果把它的这几个点加在一起得分超过某一个标准，这个电影是能够投资的。电影是一个工业化的体系，某一个环节好，还得需要和另一个环节相结合，所以在评估项目的时候，要综合考虑各个方面，而不是某一点特别好就可以了。

　　善为目前投资的几个项目的思路，大体与此相仿，单拎出来看，《六弄咖啡馆》、《反贪风暴2》、《记忆大师》哪一个都算不上大IP，但是这几部电影都有其亮点和潜力，并且都在合适的时间释放出来。

　　纯财务电影投资将淘汰 综合性服务商在谈判中更具竞争力

　　此外，对于善为来说，做电影投资还有一个非常大的优势就是其背后承载的资源。随着电影工业流程的完成，未来纯财务电影投资将逐步被淘汰，电影融资需结构化组合，所有的项目方都喜欢带着资源的投资者。只想躺着分钱的人没有人喜欢，能一起挣钱的才是最优质的合作者。善为影业做出的战略升级决策，就是希望通过探索电影互联网宣传发行新模式，与影片制片及出品相结合，进一步完善自身电影产业生态，吸引更多资源。

　　也就是说，善为影业在做项目投资时，谈判的筹码绝不仅仅是资本，还可以为电影提供从制作出品到最后发行上映的全流程服务，这也正是其价值所在。

责任编辑：薛乔