映美传媒吴延：网生一代正在影响新媒体产业方向

映美传媒吴延：网生一代正在影响新媒体产业方向

　　消费不断升级、互联网的迅猛发展、国内外市场需求等都将文娱产业推向了风口浪尖。为什么这么热？文娱产业里，什么细分领域增长最快？

　　本文作者是映美传媒创始人吴延，在文娱产业深耕多年，对行业有深入思考。

　　吴延2008年加入优酷，后任优酷营销总监，2011年加入爱奇艺任高级营销总监，2015年创立映美传媒，带领公司在成立6个月内连续完成天使轮、A轮融资。分享投资是映美传媒投资方。

　　吴延认为：文娱产业的机会不仅来自于人口红利和经济增长，更多来自于满足中国二三四线城镇受众对好玩内容的需求。

　　以下为吴延的分享：

　　目前还是中国文娱产业的成长期

　　文娱产业，目前资本涌入的非常热。但是为什么这么热呢？其实它有两个原因，一个我们是从理性的纬度看，中国2015年人均的GDP产值达到了7800美元。到达7000美元，按照国际惯例，按照美国、日本、欧洲国家这些所有的先例来看，文娱产业就会迎来快速的增长，但是要达到每年1万美金的人均GDP产值，仍需好几年的时间，到1万美金的时候还会极速增长，其实目前还是中国文娱产业的早期。

　　我们再来看一个数据。这个数据是“十三五”计划公布的，在今年来看的话，去年整个产业其实只有4000多亿，到2020年也只有一万亿，相比基础性消费产业的规模还是比较小的。

　　从理性的角度转到感性的角度看，文娱产业这么热，是因为这个产业可以连接很多的产业，衣食住行吃穿用，可以跟内容相关，跟娱乐相关，跟艺人相关，跟粉丝相关等等。所以这是一个焦点和连接点的核心作用，才在我们既有经济增长的一个良好基础上，又丰富了大家喜闻乐见的感知，促进了产业的发展。

　　网生内容一定是文娱产业里增长最快的

　　文娱产业里面也分传统的老大哥和新生代，后者就是网络网生力量的出现。这里要分两方面来看，一方面看数据，中国一线城市网络视频用户很多，二三四线城市用户增长更快，在2015年是5.3亿用户，占中国的人口总数还不到一半。在2018年预估会是7亿，也就是占中国人口60%不到，未来增长空间非常大。

　　我举两个数据，第一个数据是在十年前，《武林外传》一定是大家都看过的一部电视剧，80集，2006年的时候互联网版权80集卖10万块钱。现在马上要拍的如懿传，90集，网络版权卖8.1亿， 一个热门电视剧的网络版权从十年前的10万块钱涨到现在8.1亿。

　　原来的电视剧它是通过传统的制作公司完成制作后给电视台播，它的渠道是单一的。现在通过互联网可以把整个市场播出渠道多元化，就像今年大家正在看的电视剧《老九门》，它是由视频网站发起制作，卖给了电视台，同时视频网站播出时，付费用户还可以先于电视台观看。这是我举的一个电视剧产业的例子。

　　但是视频网站整个也在变化，以前我们看它是单一的播出平台，现在它完全是生态化布局。电影产业，票房或将于2017年超越北美，成为最大单一市场，2020年前后有望达到1000亿。但在互联网上，付费的只在网络渠道播放的网络大电影，网络院线市场同样也在快速地规模化发展。

　　每个垂直领域内容都有极深的释放空间

　　我们看这个行业还有一点好在哪，它没有垄断，我们看整个市场上，上市公司里面几十家文娱产业相关公司，这个市场是一定容纳得下，更多的是发展中的以网生内容为主的公司。

　　我们再来看整个文化娱乐产业目前的格局，它呈现的是三个特点：

　　•第一是多元，不论内容来自于传统的院线和电视台，还是来自于网站或者网生内容公司，它的呈现是更多元的。

　　•第二它是有多样性的。

　　•第三它是融合的。

　　papi酱之前做了一场直播，两千万人看，这是又创造了一个个人直播的记录。很多年前，大家早上起来上班、上学听个广播，然后翻翻报纸、看看书，回家看看综艺和电视剧，放假的时候看看电影，也就这样了。现在我们时间碎片化，同时我们的消费渠道和观看渠道全都改变了，我们看到除了以前的之外，网络电影，网络广播、网剧网综，全都出来了。所以大家每天能看到更多层出不穷的内容，而每一个在新的文娱产业里面的垂直领域内容都有极深的释放空间。

　　任何一个行业，不管网络电影还是PGC还是一个自媒体，只要扎实做进去都值得深度挖掘。是因为我们中国人口红利实在是太好了。而且我们中国人在富裕之后，要的不仅仅是富裕，是有趣，是好玩。

　　把映美传媒做成一个网生内容领域领先公司

　　所以我再讲一下映美传媒，很年轻的公司，我们的定位就是我们专注在互联网内容上，做互联网内容上娱乐板块的运营商。我们模式很简单了，第一块是广告植入、冠名。第二块就是宣发，大家都已经很了解了，像传统大的院线电影，美人鱼这样的铺天盖地的宣传。

　　但好的网络内容，比如网络大电影，现在也在加大宣传力度，我们宣发的同时参与出品，当然这是一个从下游到中游到上游的过程，一定要介入源头的出品，更重要是投资具有生产力的新生代公司，映美传媒也在不停投资其他的公司，制作公司、娱乐公司、宣传公司，我们希望把映美传媒做成一个网生内容领域领先公司。

　　最后我再讲讲不可忽视未来的网生一代，从整个95后和00后的人口分布来看，它只占了目前全国人口13%而已，但它的移动上网全国的占比，基本上是占到了40%。

　　所以我们能明显的看到，所有的消费开始趋向于我们不可忽视的网生一代，网生一代的传播力及口碑影响力将会影响整个新媒体产业的方向。网生一代，人口中一线城市的占比是在下降的，二线三线四线城市的占比是在上升的，中国文娱产业的好机会来自于我们的人口红利，来自于经济增长。但是最根本的，也是来自于人民的对快乐、对有趣、好玩的内容的需求。

责任编辑：薛乔

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