爱奇艺增加A类2.5元播放分成模式 推动网络大电影精品化进程

爱奇艺增加A类2.5元播放分成模式 推动网络大电影精品化进程

　　2014年，爱奇艺定义了“网络大电影”，两年后的今天，爱奇艺又一次完善了“网络大电影”的准入规则，这个准入规则比院线电影更加透明，更加具体。

　　一、分账模式：增加A级2.5元、D级5毛档

　　以前别人吃肉，你还可以喝汤，现在如果影片质量太差，可能连汤都喝不着！

　　爱奇艺精品化网大的战略决心已经不容置疑，原来非独家1.5元／每次有效点击，现在增加D级5毛档，即0.5元／每次有效点击。

　　这一变革影响最大的应当是处于C级和D级中间的这部分竞争力稍弱的作品，以前非独家怎么都能争取到1.5元，现在可能会被直接淘汰至5毛D档。

　　说白了，不管发行方、片方和平台关系有多好，还是内容决定一切。

　　二、付费周期：从1－7个月调整为1—12个月

　　延长收益时间将会加大两级分化，对优质内容的利好消息，好的内容会得到更长时间的推荐，收益也会持续更久，但对低成本、制作差、没有竞争力的作品来说，其实是雪上加霜，此类作品只能排在点击量高的、半年甚至一年以前制作的优质内容后面，淹没在茫茫片海无人问津。

　　好的作品付费期自然会长，而差的内容，很快就会“付费转免”。网络大电影去年靠“量”取胜的时代彻底过去了，接下来要拼“质量”了。

　　事实上，对于质量差的内容，可能收益期也就一个月，甚至只有几天，即使将付费周期调整到2年甚至10年，也不会带来本质上的改变。

　　三、合作方式：从邮箱申请到在线提交

　　爱奇艺的合作是开放式的，所有制作和发行过网络大电影的人都知道，目前只能是通过邮箱方式来申请，但是爱奇艺已经在进行在线平台的测试，以后可以使用在线平台直接提交。

　　在线提交平台一旦实现，将会大大提高平台和片方的沟通效率，整个合作模式将更加开放和透明。

　　四、网络大电影进入2.0时代，更加多元化精品化

　　回顾过去的两年，从野蛮生长到理想丰满，网络大电影已经完成了一次升级，我们曾经发文：网络大电影进入精品化时代，只有会“玩”的人才能赚钱！

　　让我们回顾网络大电影的发展史：

　　2014年，试水网大，题材上吸引眼球，鬼怪类、屌丝喜剧、软情色、蹭IP

　　2015年，题材更丰富，软科幻、动作片、二次元，脑洞大开，群魔乱舞

　　2016年，颠覆和创新，内容生产规模化，类型多元化，市场竞争加剧，网红题材、网络文学、电竞题材、仙侠、奇幻……越来越趋于精品化。

　　网络大电影正在无限接近于院线电影，而网络大电影更应该注重的是“自由、表达、专业、态度”，网络大电影不应该只关注点击率，而应该在思想价值层面跟网民产生互动，这是网络大电影发展的必然规律。

　　五、题材方面：女性题材是蓝海，值得挖掘

　　目前的网络大电影观众男性偏多，题材类型也都更偏男性化一点，然而这并不是说网大用户群就是一群臭老爷们。

　　相反，网络用户当中女性力量被远远低估了。

　　最新数据，《太阳的后裔》、《最好的我们》给爱奇艺VIP会员带来了大量的女性用户，女性用户占比42%，较上季度增长8%，但是网络大电影受众群女性用户仅占32%，情感纯爱片、家庭生活题材、爱情喜剧，目前都还没有足够多和好的片子服务给女性用户，针对女性受众的蓝海市场。

　　网络大电影调查发现，在遇到自己中意的作品时，男性用户只是乐于去消费，而相比之下，女性观众更喜欢向友人推荐和分享自己喜欢的剧种。

　　其实根本不用看数据：想象一下你女票、你老姐和你少女心爆棚的老妈和她们闺蜜之间聊天的情形就明白了。

　　在网大甚至整个网民团体当中，女性的消费力量非常可观。

　　同时，爱奇艺每两个月都会举办一次网大沙龙，同时会公布VIP会员的一些数据，我会在第一时间通过官网微信通知到大家，如果各位身边有朋友想加入或者了解这个行业，大家也可以直接关注就可以了。

责任编辑：薛乔

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