《路边野餐》付费点播模式获赞 文艺片盈利新思路

《路边野餐》付费点播模式获赞 文艺片盈利新思路

　　截至8月1日晚，上线爱奇艺独播专区仅7天的《路边野餐》点击量累计775万——在行业内人士看来，这已经是相当不错的数字。7月25日，被影评人一致称赞为本年度最佳华语片的《路边野餐》结束了为期十天的院线放映，票房收官数字是600万。当天下午5点左右，《路边野餐》以单片付费点播的方式，登陆爱奇艺平台。

　　在业界看来，爱奇艺采用的《路边野餐》线上付费点播模式为文艺片延长了寿命。在国内商业院线重商业轻文艺，而文艺片院线还远远没有发展起来的大环境下，单片付费线上点播模式，着实为国内文艺片找到了一个新的盈利出路。

　　爱奇艺独家上线《路边野餐》

　　网友赞：“二刷解决了剧情疑惑”

　　早先《路边野餐》上映前，导演毕赣，这位26岁就凭借此片获得金马奖最佳新导演的年轻人，就对媒体表示，和片方商量以后决定只上映十天，“十天真的够了，没必要再多几天去浪费别人的排片。”

　　毕赣并没有猜错，根据猫眼平台统计，7月25日，《路边野餐》院线上映的最后一天，全国商业院线排片率几乎为0，仅北京一两家影院排片。有网友在社交网络上抱怨，”早就想看《路边野餐》，我们这小县城里根本就没有排片！“，也有网友感慨，“每周都能到电影院看一部像《路边野餐》这样的片子该多好。”

　　在爱奇艺独家上线《路边野餐》后，网友们纷纷表示，“终于可以二刷三刷了！”在一篇评论文章里，有影评人这样表示支持，“欢迎支持艺术电影，用看正版的方式”，有影迷回馈道，“好巧，刚在爱奇艺上完成二刷。通过二刷，把之前疑惑的情节和细节看的更加真切了，再配合着一些有趣影评，使观影过程更加妙趣横生，巴不得再来三刷。”

　　7天近800万点击量！

　　文艺片不下跪也能吸金

　　今年五月，方励的下跪事件让著名导演吴天明的文艺片《百鸟朝凤》备受瞩目。下跪事件后影片的排片率从1%一路飙升到11%，最终票房达8690万。不过此举也引发争议，有网友表示方励之举拯救了一部本应该获得更多观众的文艺片，也有行业人士表示，虽然这是“最真诚的营销”，但并不符合市场规律。

　　对于“靠下跪争取排片”，《路边野餐》片方也表达了自己的态度。此前在济南的发布会上，有记者询问是否介意片方也使用“下跪求排片”这类宣传手段来宣传这部文艺片时，毕赣果断回答:“我不允许他们这么做。”最后依靠精准定位营销，加上影片的好口碑，最后票房约600万，虽然在外界看来总体成绩不算理想，但相比该片仅100万元的投资“没有赔”。

　　随着《路边野餐》在爱奇艺的独家上线，一周775万的点击量也让业内人士表示赞许，不用下跪，文艺片也能吸金。在业内看来，爱奇艺首次为华语电影尝试的单片付费点播模式，打开了文艺片盈利的新思路——像《路边野餐》这种好的文艺片在院线只有10天的映期，10天之后呢？爱奇艺在网络院线上为它增加了“1周的窗口期”，即在爱奇艺上线第一周，影迷可以通过5块钱购买再次支持路边野餐，而其中VIP会员则半价购买。这保证了院线的利益，又能无缝连接播映时间，给没有在院线看到电影的观众极速看到新片的机会，同时也能有力打击盗版影片传播者。

　　爱奇艺独播专区造福影迷

　　《X战警：天启》《独立日2》，《惊天魔盗团2》扎堆上线！

　　网络视频内容为王定律的根本在于差异化，而实现内容差异化的最快途径便是独播，在过去三年，之所以能够在综艺战场和电视剧战场笑傲江湖，爱奇艺所依靠的也是这柄利器。7月初，爱奇艺更重磅推出VIP电影独播专区，在《路边野餐》之后，《X战警：天启》，《惊天魔盗团2》，《独立日2》等好莱坞大片也紧跟上线，成为广大网友暑期纳凉的必备良品。

　　特别是《X战警：天启》，8月初马上就会在爱奇艺VIP独播专区推出，距离影片在国内院线下线仅一个月，大大压缩了好莱坞超级大片在国内视频平台的播出窗口期，造福影迷，同时也有力打击盗版分子，保护了好莱坞片商的利益。

　　今年下半年，爱奇艺VIP独播专区大动作频频，既有《冰川时代5》这样的合家欢好莱坞大片，也有伍迪·艾伦执导的今年法国戛纳电影节开幕影片《咖啡公社》，独播速度可谓全网最闪电，独播类型也是全网最多元。

责任编辑：薛乔