数字化娱乐后起频出 看PPTV电竞如何创新格局

　　引言：

　　四年一度的奥运会开赛在即，运动的魅力又一次将掀起全民关注的热潮。而事实上，近年来伴随着“全民运动”概念的普及，电竞，这项并非广义运动的项目，也越发走进人们的视线。从被国家体育总局正式批准，列为正式体育竞赛项目到最近备受关注的Chinajoy的电竞峰会，电竞拥有了不输于其他体育项目的大众热度。

　　什么是电竞？电竞离我们有多远？

　　电竞，全称电子竞技。基于普通网络游戏，又高于普通网游，电竞是以竞技类电子游戏为基础，高科技软硬件设备为器械、在信息技术营造的虚拟环境中，在统一的竞赛规则、以及在规则保障下公平进行的对抗性电子游戏比赛。自国家从2003年11月18日，列为第99个正式体育竞赛项目，到以“国民老公”王思聪的强大号召力领衔的电竞崛起，再到时下的电竞全民化发展趋势。毋庸置疑，电竞已经成为我国，乃至全球高速发展的重点产业，同时整体行业的加速下沉，让人们与这项运动之间的距离越来越近。

　　纵观近年来，文化娱乐产业中泛娱乐、跨界融合发展等形式已经成为一种趋势，电子竞技依托于游戏产业，融合了“泛娱乐”与“大体育”的行业属性。其发展也受到这股风潮的影响，和音乐、影视等泛娱乐产业的融合趋势日渐明显。

　　前有国家的肯定，后有忠实电竞爱好者的“推波助澜”，电竞行业的娱乐化需求以及市场毫无疑问获得了资本市场的青睐和偏爱。据统计，2010 年我国电竞市场的规模仅为 44.10 亿元，而到 2015 年则达 269.10亿元，6 年间增幅达 513.60%，已然成为全球第一大电竞市场，市场潜在价值预计到2018年突破500亿美元。业内普遍预计今年仍将延续高速增长态势，国内电竞用户将超过1亿，算上游戏、周边收入，电竞产业将达千亿规模。

　　产业链不断完善 电竞产业悄然走到“下一个风口”

　　随着电竞市场和电竞社群的快速发展，线下赛事已经成为重要的流量聚集地，也势必将成为众多游戏硬件厂商等品牌推广的高效平台。既有如三星、英特尔这样的技术品牌涌入，又有阿里、乐视、聚力等国内资本流注入、直播平台就更不用多说，甚至有不少看似不搭边的快消品品牌也会借着跨界合作、冠名赞助等形式，在电竞的热度利用上分到一杯羹，足见电竞行业之火热。

　　事实上，电竞的大行其道背后，是行业多重产业链不断完善的结果。如易观智库所分析的，从技术开发，到内容产出，再到授权开启线下赛事与直播平台的传播，再到外围的跨界合作，一场电竞赛事的举办，涉及到多方领域。概括地说，电竞行业不外乎是以“内容+平台”模式为主要导向的。以游戏厂商为原点，提供优质的游戏内容及版权，并移交给专业的内容服务商即职业联赛主办方进行制作和传播，而后服务商通过利用直播平台、网红等渠道进行口碑的提升和声量的扩散，好的内容和恰当的平台选择，就是电竞的“命脉”。

　　在内容端，往往以游戏厂商和电竞赛事为主。但也不乏利用本身强大的内容资源结合自身直播平台的例子，以综合性电竞平台“腾讯游戏竞技平台”为例，它整合腾讯旗下的竞技游戏，打造一个拥有赛事系统、直播系统和明星系统的综合性竞技游戏平台，为所有玩家提供便捷的竞技资讯、专业赛事、视频直播等服务。而作为腾讯游戏旗下的成功之作的英雄联盟，其盈利能力不容小觑，除了常规的皮肤售卖、符文页售卖等游戏周边产品收入以外，在举办大型电竞比赛时的直播权冠名以及赞助商赞助费用等，均是变现手段。

　　而对纯粹电竞直播平台，如斗鱼此类来说，凭借电竞赛事的热度，以及夺人眼球的网红效应，吸引用户为主播打赏，这是基于直播平台最普遍功能下人群细分的结果。此外，在游戏设备厂商以及官方线下活动方面收益依旧可观。用户在看到很多主播在直播过程中使用的电竞椅或者键盘鼠标时，往往具有很强的购买欲，产生消费行为。

　　泛娱乐背景下，电竞行业如何创新产业格局？

　　随着技术的发展与融合，在未来，当各大电竞巨头们的输出内容与对应平台不分高下的时候，又该拼什么呢？答案是：挖掘原创IP+全民电竞O2O生态圈。

　　时下移动端手游崛起，加之泛娱乐化当道，相对于围绕明星IP被滥用的粉丝经济，一些成本较低，有待挖掘的原创IP事实上更具潜力。电竞行业发展也衍生出了许多创新的发展模式。

　　那以视频起家国内电竞业的“新星” 聚力传媒来说，不同于业内的资深“老虾”，尽管是后来者，但近期在电竞游戏上的布局，很有可能使他成为一匹业界的“黑马”。追根溯源，其实早在2005年，聚力旗下的PPlive就曾对专业电竞赛事进行过直播，是国内最早涉足电竞行业的视频平台。2011年，聚力更是拿下了最热门电竞赛事WCG独播权，成为当之无愧的电竞赛事内容最全直播媒体。如今，聚力对于线下电竞体验馆、全民赛事的规划，以及打造全民电竞O2O生态圈的核心意图让他再次具备了成为国内电竞及游戏产业上位者的资本。同时，聚力传媒集团拥有的自制剧、影视剧、电影、综艺等核心业务，又为优质IP的游戏化输出打好基础。

　　近年来，聚力在电竞领域做出了诸多努力，致力于将电竞全民化。借助母公司零售巨头苏宁的线下渠道，在全国35个城市设立了50家游戏体验区，为电竞用户提供最贴心的线下电竞一体式服务，而与苏宁联手举办电竞大赛，更是为玩家提供了“0门槛”的电竞赛事。

　　更值得推敲的是，伴随着聚力相继推出手机、电视、VR一体机等加载国内最新高科技的产品，比赛及游戏在线直播等功能同样会在聚力平台被玩转，届时，聚力的电竞版图将会走近每一个人的身边，而相信这也是电竞的最终意义。

责任编辑：薛乔