《无间道》借势爱奇艺热度再起，营销价值全面迸发

　　“卧底”可谓是一个长盛不衰的影视命题。长久以来，卧底片凭借充满悬念的情节、出其不意的套路牢牢吸引着观众。而近来，卧底片更是大放异彩，流量高达42亿的爱奇艺网剧《余罪》、票房突破10亿的院线电影《湄公河行动》等——都以强劲势头占据了观众视野。同时，在过去的2016年，张一山、彭于晏等明星都凭借另类的卧底形象吸引了大批粉丝。可以看出，卧底片不仅情节性极佳，还拥有讨巧的主人公形象设定，从而填补观众脑海中的英雄形象，是极易孵化出现象级的影视类型。

　　重塑：经典IP焕发全新市场活力

　　谈到卧底片，就不得不提到卧底片的里程碑之作，影响后世无数影片的经典电影《无间道》。在它问世的近十五年后，爱奇艺联手寰亚集团共同出品的超级网剧《无间道》震撼上线，并由爱奇艺全网独播。“无间道”剧名本身便是极具吸引力的关键字，带来高效的IP转化;分季播出，带给观众持续性的视觉满足。

　　而经典前作在提供IP助力的同时，也为网剧《无间道》带来了新的考验：观众既需要与印象中的电影元素产生对话，同时又要求着符合当下的全新看点。既要给观众怀旧式的观看体验，又要提供创新性的创作突破，网剧《无间道》对这一点的把握可谓精准。不仅填充了许多向电影致敬的桥段，同时运用延续性的人物设置，例如陈永仁女儿的人物设定，以及电影中熟脸曾志伟的加盟，这些元素的调用都带给观众似曾相识的怀旧感。

　　金牌监制梁家树担纲监制，主创团队更是集结了黄金班底，这都是网剧《无间道》的质量担保。同时，电影级的制作标准，让本剧为观众带来全新的视觉享受：4k分辨率弥补了录影带画质的遗憾，工整而精巧摄影构图，长镜头的自如运用，都体现了网剧团队电影化的制作思路和过硬的班底水准。精品视效体现着创作团队的匠心，也体现着爱奇艺对纯网内容的高品质打造。

　　优势：优质平台的内容推助力

　　爱奇艺拥有中国最大的付费用户规模，以及强大的内容生产力和号召力，尤其对于类型化网剧，爱奇艺拥有成熟的创作体系。2016年，爱奇艺推出的的顶级头部内容几乎款款皆是爆款。

　　爱奇艺精准定位年轻受众群，打造了规模化的内容矩阵，网剧《无间道》选取爱奇艺作为落地平台，符合其年轻化的主流市场定位。对于网剧《无间道》，爱奇艺凭借对内容优势的清晰把控，在造势过程中定位十分明确：经典IP+电影水准，而这也正是网剧《无间道》的差异化绝佳优势。

　　精品自制网剧一直是爱奇艺内容生态的重点流域，也是爱奇艺生态“大苹果树”的繁茂枝叶。在2016年，爱奇艺产出了《老九门》、《最好的我们》、《余罪》这样的现象级内容，开创了以百亿数量级的网剧流量新时代。

　　2017爱奇艺的矩阵计划中，自制内容将会绽放更大的影响力，而《无间道》作为2017年开年爱奇艺的精品之作，无疑会得到平台力的有效加持作用：前有同类型网剧《余罪》大热，加之其强大的IP号召力，网剧《无间道》想(yi)必(jing)是又一部爆款之作。

　　网剧《无间道》于2016年12月21日在爱奇艺上线起，首周播放量破亿，目前的播放量仍呈现上升态势。目前微博同名话题“超级网剧无间道”集聚已逾1.5亿阅读量。，在这个冬天，网剧《无间道》将一个经典的影像时代重新带到观众面前。

　　共享：激活全产业链的IP收益

　　拥有了现象级内容及规模化用户之后，营销服务就成为了平台化商业模式的重要支撑。爱奇艺依托其对视频行业的洞察、创新力以及强大的技术开发，开创性地推出了原创帖、创可贴、随视购等创新广告产品，打造了全新的原生广告生态，为爱奇艺的视频内容构建了全方位多矩阵的传播产品选择。

　　极大的品牌影响力和丰富传播选择也吸引了众多广告主合作。此次超级网剧《无间道》就吸引了首席合作伙伴香飘飘、剧中汽车行业独家合作伙伴奥迪的深度加盟，除了剧集前贴片、品牌露出等线上播放权益外，还与线下活动结合，打通线上线下传播路径。

　　此外，爱奇艺独创的创新广告形式——原创贴，以15秒中插形式，在剧中高潮部分插入“前方高能，正片来袭”、“前方核能，这不是广告”、“广告结束现在是正片时间”等趣味提示，让演员在既有的剧情及人物性格之上，结合不同产品的功能卖点做中插，带来“抢镜”的演绎式广告。这种演绎式广告产品以原生内容为基础，在广告创意性，用户接受度，销售转化率等多个维度获得了用户和广告主的一致口碑。在《无间道》中，悟空理财、点融网、必胜客、小米、农夫山泉、康王、徐福记、陆风、华帝等多家广告主都定制了创新广告产品“原创贴”。

　　爱奇艺作为商业化平台，提供合适的广告组合策略，为广告主带来更大的营销价值，打破了传统电视广告“借地售卖”的单一商业模式，为广告主提供新颖高效的收益渠道。

　　每次重磅IP的回归都是品牌营销的契机。爱奇艺超级网剧《无间道》的上线，除了展现了爱奇艺在IP运营和传播上的强大能力外，更是借力于爱奇艺平台、内容、广告主互动的健康生态，带来贯穿全产业链的共享收益，让经典IP获得更富延展性的商业新活力。