优酷玩转会员抢先看 《大明王朝1566》播出一周现“优雅曲线”

　　近年来，随着网台共赢的新型关系逐渐显现，以及视频平台对于优质内容不断发力，先网后台、自主排播逐渐成为影视内容在互联网时代发展的新趋势。而通过排播方式的创新，可以衍生出多种多样的玩法，有效地促进用户的拉新与留存。正于优酷热播的《大明王朝1566》，采用优酷黄金会员抢先看全集的排播模式，收获奇效，拉新与留存两项数据出现“双高”现象，带来大量播放量的同时，也让这部十年前的“国剧巅峰”重新火了一把。

　　这部豆瓣评分高达9.5分的高品质历史正剧，在优酷独家上线12小时后，播放量便轻松破百万，后台拉新与留存的数据也一路向好。其所表现出的“大剧”气质，让无数媒体人不吝赞美之词，毒舌电影甚至称之为“绝对是不掺一滴水的神剧”。36Kr、新京报评论、钱江晚报等行业大V也自发当起“水军”，向粉丝们安利这部难得一见的大剧。值得一提的是，《大明王朝1566》的人均播放时长更是达到了2.5小时，远高于一般网剧的平均值。在当下人们对华丽的场面、紧凑的剧情、充满个性的人设等视听要素狂热享受追捧的大环境中，仅凭能够长时间把观众按在座位上这一点，就足以证明这部剧对于用户的高黏性和影响力。

　　《大明王朝1566》超强“续航能力”势如破竹

　　同样是优酷会员抢先看全集的模式，通过这两张图的对比，可以清晰地看出，二者拉新曲线走势的差异很大。在抢先看全集的模式下，一部剧的拉新曲线是随播出日期积累而缓慢下降的。而《大明王朝1566》展示出的是弧度更大的优美曲线和舒展的跨度，这说明这部剧的质量和口碑，随着播出和推广传播所体现的曲线不但没有下降，反而保有上涨的空间，其长时间的“续航能力”由此可见一斑。

　　仔细分析不难看出，《大明王朝1566》续航能力强最重要的原因就是内容。《大明王朝1566》虽然从首播距今已十年光景。十年间，互联网技术的兴起与应用不断的影响着影视内容的创作和受众基础。作为历史题材的严肃正剧，优酷此番重现，除了唤醒一部分当时观众观剧的记忆，更出乎意料的拉动了不少90后，甚至00后的热情。观众对市场上常见的娱乐至死的单纯依靠卡司、高颜值、小鲜肉的内容产品已司空见惯。从看脸回归到看演技、看制作、看细节，用户对好内容的呼声越来越强。在这样的时代环境下，优酷对于用户心理，以及所谓好剧审美标准的把握非常精准。不论是服务于众多“精神饥渴”的文艺青年，满足受众的精神文化需求的《看理想》系列；还是“只在夜晚、只在街头、只读经典”，为大家带来新的精神食粮，一起阅读经典的《一千零一夜》；或是亚洲首部治愈系匠心微纪录《了不起的匠人》。和《大明王朝》一样，包括这些文化领域高品质节目在内的内容，滋养着都市人浮躁的灵魂的同时，在优酷独家开花。总之，伴随着这一轮消费升级，人们的精神领域对于品质与价值的不断回归，是一个大趋势。

　　两大因素玩转会员剧集排播，助力《大明王朝1566》

　　当电视节目逐渐兴起，从好莱坞黄金时期走来的美国八大电影公司，陷入了深深的恐慌：“有了电视，谁还会去电影院？”。网与台的关系，像极了当年电视台与电影巨头的情况。技术的升级迭代，会不断重构内容的生产与消费方式，从电影到电视到视频平台，概莫能外。虽然同样是内容平台，视频网站因为依托自身大数据和信息分发的互联网属性，相比电视台拥有更多的玩法。

　　首先，是排播方式的创新。由于湖南卫视的强大娱乐基因，导致当年这部历史正剧遇冷。时过境迁，人们回头拾遗，重新谈起这部剧的时候，能够最快发酵的平台一定是视频网站。《大明王朝1566》热播的背后，是先网后台+自主排播模式的范例。目前国内视频平台的主流排播方式，无非三种：会员看全集、会员抢先看、拆季会员看全集。抢先看剧的模式，在中国的视频平台中并不鲜见，各家都有快于电视台播出的排期，但大多为分集抢先看。而这次优酷的《大明王朝1566》，采用的是先于电视台让用户一气呵成，看到完整全集。会员抢先看全集的模式，也是抢先看的极致玩法。优酷此次针对《大明王朝1566》的会员抢先看模式，即首播之日起，优酷黄金会员可早于卫视抢先看到完整全集，而非会员用户则与卫视同步观看。对于《大明王朝1566》这样的高品质大剧来讲，会员抢先看全集的模式，一方面吸引了固定群体用户观看，对播放量和会员数大有助益。另一方面，更能发挥强力的拉新作用和会员的高效转化，慕名而来的粉丝中出现很多95后00后便不足为奇了。

　　其次，是对新内容类型的探索与应用。优酷2016年自主排播的自制大剧《终极一班4》抢先在暑期档播出，准确锁定剧集受众最广泛的学生群体，播放量将近20亿，会员收入也创下纪录，人气口碑与商业价值双丰收。可见，在商业合作上，排播方式的创新，不仅让使得剧集播出可以更精准、更灵活地配合品牌的投放节奏，与商业伙伴联动更加密切。而且还能进一步实现会员收费与内容变现，使剧集项目效益与收视影响力达到最大化。在内容生产环节上，既可以缩短从内容生产到播出的周期，也利于制作公司加速商业投入的回收。优酷作为最先明确提出排播自主化策略的视频平台，足以体现对于内容产业前瞻性的预见。

　　优酷在会员玩法上的探索从未停止

　　用户对优质内容的付费意愿不断加强，是整个文化娱乐行业的风口。2016年12月8日，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群正式宣布，最新数字显示，优酷会员已经超过3000万，成为中国视频行业会员市场新的里程碑。优酷在会员业务上的突破创新，从2010年的《盗梦空间》行业第一次尝试会员收费观看开始，就从未停止。从业内第一个开通会员业务，到创立第一个大屏会员服务，再到第一个基于大生态的玩家。优酷会员，一直在互联网文化娱乐的广袤“试验田”上积极开拓，不断探索排播方式的新玩法、新思路。

　　在未来，不论是海量优质剧集的拓展，还是玩法和战略上，优酷会员都在不断尝试。包括《春风十里不如你》、《武动乾坤》、《赢天下》在内的超级网剧将陆续进入优酷会员剧库。而在玩法上，例如一播出就让人眼前一亮的超级网剧《热血长安》，其第一季目前正在热播，与此同时第二季的后期制作正在紧锣密鼓的进行，这种边制作边播出的全新模式，也同样值得期待。快节奏的内容生产，配合不同会员剧排播方式的花式出新，让不同受众群体嗨起来的同时，对于平台整体的拉新、留存与促活都将发挥作用。甚至反转传统的排播方法，如电视台播X集，优酷会员可以看X+N集的方式，让电视台作为先导场景，为平台上播出做好铺垫的模式，也有很大想象空间。用互联网产品技术颠覆传统的力量，进行大胆的创新与尝试，玩转会员抢先看，不断创新剧集的排播方式，《大明王朝1566》或许只是个开始。