影游联动热度不减 华谊兄弟如何出击

影游联动热度不减 华谊兄弟如何出击

　　2016年12月，华谊兄弟电影、工夫影业和网易影业宣布联手改编《阴阳师》的消息引起了行业内外的热议，也为“影游联动”这一近年来备受瞩目的娱乐业名词再添新火。影游联动，顾名思义是指将影视作品和游戏这两种当下热门的娱乐形态，进行相互间的改编再创作，跨界合作和联动推广，通过“大IP战略”实现“1+1>2”的规模效应。对于华谊兄弟来说，影视与游戏之间的转化也正在成为集团“大娱乐生态圈”战略探索、发力的重点。

　　由于游戏与电影这两种娱乐形态存在天然的隔阂，两者之间的互相转化运作模式也截然不同。目前国内众多影游联动的案例中，电影公司与游戏公司不同的思维方式以及有限的磨合了解，都造成了产出效果不及预期：“影转游”试图利用影视作品的热度，借助手游开发周期短、成本相对低廉、获利渠道多样的优势“挣快钱”，却最终后劲不足；“游转影”看中游戏的粉丝基础，只对游戏原作人物与概念进行了浅层移植，忽略了人物塑造与世界观完善，无论是游戏粉丝还是影视观众都无法满意。

　　因此，将游戏的制作、运营特点，与影视的生产、推广方式相互比较借鉴，在彼此充分了解的基础上进行深度的资源整合，双方共同参与到创作中，并根据受众调整内容，才是影游联动取得突破的关键点。正如华谊兄弟副董事长、CEO王中磊所言，影游互动需要解决IP之间的转换，因为游戏里边的内容属性跟影视其实区别还是非常大的。对于华谊兄弟这样一家非常注重内容的公司来说，反而更不愿意草率动手。只有怀着对内容的敬畏，建立良好的转换基础后才能去做。

　　华谊兄弟的影游联动路径

　　前瞻性的布局，以及对IP共生流转路径的搭建，是华谊兄弟影游联动的核心策略。

　　2010年入股掌趣科技，既让华谊兄弟成为国内第一家进入手游领域的影视娱乐公司，也标志着华谊兄弟的大娱乐生态圈中，“互联网娱乐”板块的成立。以此作为起点，华谊兄弟在互联网游戏领域内的布局思路日益完善：2010年参股掌趣科技获得了丰厚的资本回报；2014年控股银汉科技；2015年出手投资以游戏发行和运营见长的咸鱼游戏；2016完成对移动电竞公司英雄互娱的股份认购，成为英雄互娱的第二大股东。自此，6年布局终成，华谊兄弟建立起从游戏制作、游戏发行到电子竞技赛事的完整链条，且链条上各个环节的“守关者”都是各自领域内的佼佼者，如A股第一家上市手游公司掌趣科技、新三板第一家移动电竞公司英雄互娱、打造出积攒近2亿用户的爆款手游《时空猎人》的银汉游戏。

　　华谊兄弟的影游联动案例

　　从对互联网游戏的布局当中，华谊兄弟不仅获得了丰厚的投资回报，更拓展了IP共生流转的可能性，打造出了众多影游联动的经典案例。

　　2015年12月，华谊兄弟出品的《老炮儿》热映之际，华谊兄弟向参股的英雄互娱旗下明星产品《全民枪战》免费开放该片的资源，《全民枪战》的卡机屏、海报、宣传，甚至游戏里面都出现了《老炮儿》的素材。《老炮儿》中令观众动容的热血和执着精神渗透到了这样一款射击游戏之中，给玩家留下了深刻的印象。

　　2016年暑期，改编自郭敬明的同名长篇小说的电视剧《幻城》热映，由华谊兄弟控股的银汉游戏也在上映同期推出《幻城》的手游。游戏高度还原电视剧剧情，再现唯美奇幻世界，向外界展现了华谊兄弟超级IP“影游联动”的体系和能力，也为未来以集团品牌为平台，与更多子业务的组合联动提供了范例。

　　而银汉科技投资的《时空猎人》经过两年的磨合，也正在进行从游戏到影视作品的IP转换，剧本创作和筹拍工作已经开始，以内容见长的华谊兄弟选择了非常优质的编剧团队及制片人团队共同操刀，十分引人期待。

　　未来即将面世的由现象级移动游戏《阴阳师》改编的影视作品无疑将成为华谊兄弟“影游联动”的又一经典。《阴阳师》将由中国电影内容产业积淀最深厚的华谊兄弟电影，有着超强制作能力的工夫影业，以及国内游戏业巨擘网易游戏共同打造同名电影和剧集，力图将瑰丽奇异的东方奇幻世界搬上大银幕。此次三强联合，各展所长，为《阴阳师》的影视化搭建了最为完美又稳健的基础架构。

　　从内容到粉丝

　　游戏为华谊兄弟带来的不仅仅是优质IP对于内容矩阵的丰富，也有对于粉丝经济的启发。华谊兄弟参与投资的魔幻大作《魔兽》在内地劲收14.8亿票房，内地的现象级表现展现出了粉丝群体的强大实力。粉丝对于互动、参与感的强烈要求，也让华谊兄弟强化影游联动注入了信心，力图完成从“经营内容”到“经营人”的转化。

　　正如王中磊所言，游戏对于华谊兄弟承担的角色越来越复杂，最开始的时候只是一个投资板块，后来发现它是一个互动的板块，未来希望它可以变成华谊兄弟用户的一个集结地。“游戏、明星、以及其他一些新媒体的东西有着高强度的黏着性。它们的目的实际上是让用户沉淀，可以一直跟着企业，企业的内容、产品一起成长。”因此，游戏、粉丝经济、VR、多屏联动这些形式新颖、互动性强的业务类型共同组成了华谊兄弟这家综合性娱乐集团的互联网娱乐板块。

　　游戏作为华谊兄弟庞大的内容矩阵中的形式之一，有着在大娱乐生态圈中衍生的巨大可能性。随着未来业务板块间的联动逐步增强，华谊兄弟的“影游联动”将为玩家及观众制造更多的惊喜。

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