网剧市场再起风云 “纯网剧”发展路在何方

　　年底各大视频网站都在为最后的年终奖卯足了劲儿，争相开始放大招。腾讯视频凭着播放量超高的《鬼吹灯之精绝鬼城》《青云志2》《电竞纪元》等作品占据榜首，优酷土豆平台上的《飞刀又见飞刀》《西涯侠》《被那么骄傲2》紧随其后，爱奇艺凭《射雕英雄传》也冲上榜单，其中还有芒果TV《半妖倾城》，PPTV聚力《恶作剧之吻2016》等多个平台都交出了不错的年终成绩单。

　　2016年是网剧丛生的一年，悬疑，侦探等题材成为网络观众新宠，由于网剧的特色与受众用户的包容心态，网剧在尺度与与题材上都有突破，例如最近大火的《鬼吹灯之精绝古城》，播放量高达24亿，稳居第一，制作精美，高度还原小说，让网友们大呼良心剧组。也有《射雕英雄传》《飞刀又见飞刀》等人气爆棚的网台联动作品，颠覆传统，覆盖群体更为宽广，播放量也是破亿级别。榜单有名的都是最近大热的或大IP，或大制作的作品，一部意外入榜的《恶魔少爷别吻我》成功的引起了观众的注意，上映9天播放量破两亿，每集平均2500万播放，一部名不见经传的小制作竟然冲上了榜单前3，这次《恶魔少爷》的意外入榜为网剧的发展带来了更多的思考。

　　网台联动，大成本制作，纯网剧的优势去了哪里？

　　网台联动已经成为了一种流行趋势，网剧都挤破了头的想要加入卫视大军，争夺资源，这样的“再赚钱”的想法无疑是好的，但是现实很骨感。《飞刀又见飞刀》《青云志2》等网台联播网剧，都失去了网剧原有的“网感特色”。

　　这样看来，精确受众，做精做细的纯网剧更加难能可贵。最近一部自我标榜超级玛丽苏的神剧《恶魔少爷别吻我》成功引起的大家的注意，上映9天播放量破两亿，网剧红榜上排名第3，足以见得关注度，同期也可与《青云志2》等网台联动的影视剧相媲美。这是一部难得一见的纯网剧，不仅仅在故事情节上大胆创新，连剧名都自成一派，网感十足，这年头，想要看一部纯网剧也太不容易了。

　　网台联播就意味着要放弃网络观众的一部分喜好，去迎合电视剧观众“正”的剧情，画面的质感，当然随之成本也将增加。大成本制作就一定好吗？这个规律对于网剧来说却不一定，过于考究的剧情，“正向”的人物，精良的布景反倒失去了网剧本最大的优势——网感。

　　随着网络播放平台迅速崛起，培养了大批量的忠实用户，网络剧和网络大电影应运而生，网感作为催生网剧与网大的灵感，同时又作为吸引新生用户的聚集力量，在网剧和网大中的作用显而易见。网台联动，大成本制作，在吸引更多非网络用户的同时，也失去了自身的“网感”优势。就精美程度而言，在制作上又不能与传统“正剧”相比，既没有服务好原生的网络用户，有遭到了挑剔的电视观众“嫌弃”。这样夹在中间不高不低，没有立场，真的很容易一头好都捞不着哦。

　　网剧作为新生剧中发展相对还不是很成熟，但是现在依然在进步，在规范，在向更精良的方向发展，但是作为一个独立剧种，更应该做的是精准受众群，发挥自身的优势等等，而不是在一味的只关注制作成本而忽略了作品质量。在这一点上《恶魔少爷别吻我》这部两季成本不超过1000万的“纯网剧”，用9天破两亿的播放量给出了最好的证明，《恶魔少爷》中阵容比起“正剧”来说稍显“弱势”，但这也正是纯网剧的特色之一，只选合适的，而不是“全明星阵容”，《恶魔少爷》此次的选角也是下足了功夫，演员虽不是一线明星，但是正是因为如此，更符合网剧亲民，接地气的特色，主演邢菲，李宏毅等90后年轻演员在演技上都相当放的开，同时也很了解受众，以网生代观众喜欢的方式表现出来，年轻演员反而成为了纯网剧的一大优势。《恶魔少爷》中“安初夏”“韩七录”等主角名一出来一股浓浓的玛丽苏风扑面而来，一下子让观众陷入了粉色言情中。人物的设定苏到极致，剧情的发展更是一路不受控制，开场男女主就“吻上”开始撒糖，接下来的剧情更是虐狗，开始了甜蜜的同居生活。试问哪个女生没做过这样的“公主梦”，这样简单直接的高甜玛丽苏剧情，完全的00后设定方向，难怪观众“有毒”，一集接一集陷入了“套路”。

　　成本不是限制网剧质量的理由，网剧也不是“粗制滥造”的借口，只有真正了解用户，精准定位受众群，严抓作品质量，而不是一味的贪多，无论是在观众群体上还是制作成本上，最终作品好不好观众说了算。

　　定位清晰，网剧新时代主打00后

　　网剧《太子妃升职记》的大火，将网剧市场一举推到了主流。《太子妃升职记》正是精准get到了年轻用户的点，用充满想象力的作品将受众群锁定在90后、00后的年轻人，掀起这一轮“脑洞”风暴大获成功。未来网剧年轻化受众已经成为成熟的市场主体，得90后、00后得天下，而网剧中各类开脑洞式的天马行空，也是年轻化和创新性最显著的体现。滚滚长江东逝水，长江前浪推后浪。网剧这种更新换代速度巨快的新剧种，年轻化才是关键。对于现在的网剧市场而言，90、00后才是中坚力量。如何准确的击中年轻受众追求个性心理，成为现在网剧抓住用户群的关键。

　　网剧受众群多为网生代，新鲜短小的网剧填充了碎片时间，图的就是开心。剧情天马行空、台词脑洞大开、道具特效简陋，部分桥段甚至被诟病为恶俗，但是在不少网友看来，一些点击量颇高的网剧有太多值得吐槽的地方，然而奇怪的是，这些网剧依然十分火热，剧组还“欢迎大家来吐槽”。年轻的网生用户更重视平视感和参与感，网剧想要抓住年轻用户的就要做到注重“网感，平视感，参与感”。

　　网剧《恶魔少爷别吻我》由腾讯视频出品，芭乐传媒联合出品及承制宣发，腾讯视频自不用说，联合出品方芭乐传媒在网络影视作品的制作宣发上也有自己的一套，该公司曾制作出品过《青春期》等深受90后欢迎的网络作品，在对新生代的00后口味把握上有相当丰富的经验。这次《恶魔少爷别吻我》也不得不承认是制作方在IP选择上眼光独到，精准定位00后，抓住了网络用户一惯的“轻松，幽默，新颖”的特点，将“槽点，泪点，雷点”很好的融入了故事中，让观众在忍不住吐槽的同时也在大呼过瘾，根本停不下来。

　　未来的网剧市场将越来越年轻化，00后将挑起大梁。要想做大做好，必须精准定位，准确抓住用户需求，量身打造出符合网络用户特点的优质作品，才能抓住市场，留住用户。

　　宣传新思路，与观众互动成为新趋势

　　宣发一直是网络播放较为弱势的一块儿，这也就不难理解为什么大制作网剧更喜欢网台联动了，很多不错的作品正是因为宣发不够才导致了被埋没被淘汰，宣发的重要性，无异于一部作品的“门面”。影视制作方也越来越意识到了宣发的重要性，花式宣发层出不穷。网剧更是如此，在没有大明星，大投资的加持下，宣传就显得愈加重要。

　　因为网剧受众群集中聚集在年轻用户上，宣发上也主要以线上阵地为主。微博，贴吧，各大视频网站等等都成为了线上宣传的必争之地。在这些开放式的平台上观众可以参与讨论，发表意见，正是用户需要的。在满足用户需求的同时，也会扩大网剧自身的影响力，被更多的人关注，这种新兴的互动式宣传，将会成为未来作品宣发的新方向。

　　例如网剧《恶魔少爷别吻我》就是宣传上屡出奇招，长期霸占于微博话题榜前十，关于神剧的吐槽也是层出不穷，连NBA著名球星大鲨鱼奥尼尔都参与了讨论。制作方欢迎吐槽的积极心态和海纳百川的胸怀还真是令人感动啊，正是因为这种互动式宣发与网友拉近了距离，勾起了观众的好奇心，忍不住想要看看这部玛丽苏神剧，加入吐槽大军。加上该剧本身就网感十足的剧名《恶魔少爷别吻我》，一举将人拉回杀马特时代，该剧流出的宣传照与预告也是很好的满足了观众的恶趣味，如此看来，《恶魔少爷》能够长期霸占微博话题榜，也就不足为奇了。

　　互动式宣发兼具低成本，高效率两大特点，事半功倍。中小成本制作的网络影视作品更是应该打开思路，与时俱进，不断变更宣传模式。这种高效率低成本的宣传模式，在网生时代，将会成为未来宣传的新趋势。

　　网剧《恶魔少爷别吻我》以黑马之势席卷了年底的网剧市场，虽然在制作上还有些小瑕疵，但是，瑕不掩瑜，成功冲上榜单前三，用播放量说话，为低成本网剧提供了成功的操作案例，同时也为网剧市场在成本，受众，调性，宣传等等上带来了更多的思考。